Велнес-индустрия добралась до ваших питомцев: объясняем, что такое пучмаксинг

Термин poochmaxxing строится по той же модели, что и другие подобные, когда слово «максимизация» добавлятся к чему-то, что маркетологи считают потенциальным источником обогащения. Странно, что только недавно они добрались до наших питомцев (pooch – «собачка»), ведь обычно заводчики готовы отдать последние деньги и влезть в долги ради благополучия своих животных.

Но что пучмаксинг означает для наших песиков и котиков? Подтверждают ли имеющиеся научные данные эффективность (да и необходимость) растущего числа лосьонов, терапевтических средств, процедур и услуг, продаваемых для оптимизации их здоровья и увеличения продолжительности жизни?

Еще недавно, если у вас возникали опасения по поводу питомца, вы записывались на прием к ветеринару, обсуждали с ним проблему и получали варианты лечения. Сегодня эта сфера пополнилась целым рядом новых специалистов, таких как физиотерапевты, гидротерапевты, мануальные терапевты, зоопсихологи и так далее. Владельцы выбирают их услуги для поддержания физической формы, восстановления и общего здоровья мышц и костей своих животных.

Сектор оздоровления домашних животных отражает рост человеческой велнес-индустрии и в настоящее время оценивается в 6,3 триллиона долларов. Люди все чаще ищут способы поддержания и оптимизации здоровья за пределами традиционных медицинских учреждений, а затем переносят этот принцип на уход за питомцами.

Конечно, все мы хотим, чтобы они жили дольше и были здоровее. И бессердечный и беспощадный маркетинг бьет прямо в цель, предлагая чудо-диеты, добавки, одежду, подстилки и прочие товары, которые якобы могут замедлить старение или улучшить здоровье питомцев.

Как и в сфере оздоровления человека, эффективность продуктов и услуг пучмаксинга подтверждается ограниченными или противоречивыми научными данными, а не крупными и надежными исследованиями. Это приводит к велнес-вошингу – маркетингу, использующему язык здоровья и науки, чтобы представить что-то более эффективным, чем оно есть на самом деле. Это вводит в заблуждение, а потребителю становится сложнее отделить доказательную медицину от заявлений, основанных на коммерческой выгоде.

Кроме того, поясняет Бойд, существуют опасения по поводу неправильной маркировки продукции и ее загрязнения. Часто она позиционируется как обладающая полезными для здоровья свойствами, но не регулируется надзорными ведомствами так же, как лекарственные препараты.

Использования в маркетинге инструментов искусственного интеллекта и социальных сетей только добавляет проблем. Целевая реклама повышает доверие к товарам и услугам, особенно если в ней фигурируют квалифицированные специалисты по уходу за животными. В некоторых случаях заводчики предпочитают именно такие варианты первичной ветеринарной помощи, что может отсрочить надлежащее лечение. Увы, здесь действует принцип, согласно которому вы берете ответственность на себя. И лучше бы это было осознанно.

Есть несколько простых вещей, которые научно доказаны и не требуют больших затрат. Например, поддержание физической активности помогает как вам, так и вашему питомцу оставаться здоровыми.

Жаклин Бойд дает владельцам животных несколько аналогичных советов.

Здоровье и благополучие питомцев важны, но в этих хлопотах нельзя забывать, что выбор средств должен быть обусловлен убедительными доказательствами. Также стоит помнить, что многие из наиболее эффективных методов профилактики просты, доступны по цене или вовсе бесплатны. Обычно они основаны на естественных потребностях животных.