Покупка крупного агрегатора, ставшего особенно популярным благодаря элементам социальной сети, может стать отличным способом увеличить вовлеченность аудитории. А вдобавок получить собственный сервис оценки кино. С возможностью подкручивать оценки в свою пользу.
Netflix может купить Letterboxd. Рассказываем, почему это ужасная новость
Letterboxd — социальная сеть для синефилов и агрегатор кино в одном лице.
Unsplash
Netflix может купить Letterboxd. Буквально вчера мы писали, что стриминговый гигант переживает непростой период и ищет способы увеличить вовлеченность аудитории.
Как сообщает издание Puck, переговоры о приобретении Letterboxd ведут не только представители Netflix, но и Sony Pictures Entertainment, Paramount Skydance, Reddit и инвестфонда TPG. По слухам, предстоящей продажей портала занимается инвестиционный банк LionTree. Он, как пишут СМИ, рассчитывает выручить за бизнес порядка 250 млн долларов.
Если Netflix выкупит портал — это трагедия для кинематографа. Куда логичнее выглядит покупка портала Reddit или другой компанией, которая не занимается кинопроизводством. Иначе перспективный сайт рискует стать забытым реликтом прошлого.
Letterboxd — это пусть и не самый популярный агрегатор оценок, но благодаря тому, что сайт проектировался по лекалам социальных сетей, он быстро оброс преданной аудиторией и стал настоящим пристанищем для тех, кто ищет интересные рецензии, любит делиться мнением о кинематографе и со скепсисом относится к «100% свежести на Rotten Tomatoes», «критики в восторге» и другим клише, которые убили привычную систему оценок.
Продолжение ниже
Видео
Продолжение
Но как только портал окажется в руках компании, которая занимается кинопроизводством, формула оценок чудесным образом изменится, а внутренние проекты студий внезапно начнут получать дополнительные баллы. Причем формально все будет честно: крутить оценки никто не будет (хотя кто знает). Есть и другие способы добавить проекту лишних баллов.
Как только те, кто снимают кино, начинают его оценивать, система начинает ломаться. Агрегаторы должны быть независимы от студий, чтобы оставаться эффективными. И сохранять лояльность аудитории. О последнем, к слову, часто забывают.
Однако люди, как правило, очень легко чувствуют расхождения. Когда любой проект студии-владельца по какой-то причине получает высокие оценки, очень быстро становится ясно, что вся система сломана. Даже если оценки других картин кажутся справедливыми. После этого начинается исход пользователей. Они необязательно откажутся от стриминогового сервиса, но вот агрегатор оценок потеряет всякую ценность.
Загружаем