Стриминговый гигант Netflix рассматривает возможность запуска линейных телеканалов с прямым эфиром и интеграции подписок на сторонние сервисы прямо в свое приложение. Об этом сообщает The Wall Street Journal со ссылкой на источники, знакомые с планами компании.
Netflix станет телевизором: сервис запустит прямые каналы и подписки на конкурентов
Так компания хочет повысить показатели вовлеченности зрителей.
Unsplash
Таким образом руководство планирует решить две ключевые задачи: повысить вовлеченность пользователей, которые все чаще испытывают «усталость от выбора» контента, и дать новый импульс рекламному бизнесу. Прямые эфиры позволяют размещать рекламу в формате, привычном для традиционного ТВ, что особенно важно на фоне роста доходов от этого направления: в 2025 году реклама принесла Netflix 1,5 млрд долларов.
Параллельно компания тестирует и другие форматы — короткие видео, подкасты и спортивные трансляции. Часть стратегии уже реализуется: например, во Франции Netflix начал партнерство с национальным телеканалом TF1, интегрировав его контент в свою платформу.
Продолжение ниже
Видео
Продолжение
Новые инициативы разворачиваются на фоне непростого периода для акций компании: за последний год они снизились более чем на 40%. Доля Netflix в общем телесмотрении США в апреле 2026 года опустилась до 7,8%, что подталкивает сервис к поиску новых точек роста за пределами классической модели «библиотеки по запросу».
Интеграция сторонних подписок может превратить Netflix в единый хаб для просмотра, снизив барьеры для пользователей и увеличив время, проведенное в приложении. А запуск прямых каналов фактически означает возвращение к модели традиционного телевидения — но в цифровой оболочке и с монетизацией через рекламу. Для компании, основанной в 1997 году как сервис проката DVD, это один из самых радикальных стратегических поворотов за всю историю.
Внедрение сетки телеканалов — решение, которое уже есть в других стримингах. В частности, его используют некоторые российские решения и достаточно успешно. Поэтому идея не выглядит слишком уж экзотично: она обкатана, но требует принятия, заключения контрактов с крупными телеканалами и сетками вещания.
А вот превращение Netflix в платформу с короткими видео кажется странным. Для этого у подписчиков есть сервисы. Которые, к слову, работают отлично. Более того, как показывают исследования, люди активно смотрят короткие видео во время просмотра сериалов на том же Netflix.
Стриминговому сервису даже пришлось нарушать законы кинопроизводства для такой прослойки аудитории. Если раньше одним из законов кино было «не говори, а показывай», то сейчас приходится проговаривать. Иначе зритель все пропустит.
Загружаем