Сидни Суини снова сделала это: актрису жестко критикуют за сексуализацию женского спорта

Реклама мгновенно вызвала шквал недовольства и даже хейта, который в целом ожидаем по отношению к звезде «Эйфории». За Сидни давно закрепилась репутация голливудского enfant terrible, и она отлично, как кажется, справляется с таким токсичным вниманием.

Однако история стала более значимой, когда на ролик отозвались не тролли, а профессиональные атлетки. Они продемонстрировали крайнее возмущение, обращая внимание на то, что спорт – это совсем не гламурно и не имеет ничего общего с тем, чтобы голышом лежать на бильярдном столе. В общем-то, ни сюжет (если о нем можно говорить) видео, ни сама Суини как будто не предполагают ассоциации между ней и спортсменками, но важно, что сами они эту связь увидели и она их задела.

Спортсменки массово осудили рекламу ставок с участием Сидни Суини. По их мнению, вместо упорной работы и настоящего мастерства, силы и красоты женского спорта, видео лишь сексуализирует его.

Бывшая олимпийская пловчиха Ариарн Титмус заявила, что подобный «бредовый» маркетинг – это пережиток прошлого. «Я не могу описать, насколько я возмущена, когда смотрю на это, – написала она. – Это не только удар для каждой женщины, посвятившей свою жизнь совершенствованию своего мастерства, но каждой женщины, которая ценит спорт за его истинное значение: командную работу, дружбу, преданность, стремление к совершенству, единство...»

Атлетки не только осуждали рекламу, но и использовали ее как повод подчеркнуть выдающиеся достижения женщин в спорте. Британская спринтерша и четырехкратная чемпионка Европы Эми Хант обратилась к актрисе: «Сидни Суини, вот как выглядят женщины в спорте». Эту фразу она подкрепила фото Мелиссы Джефферсон-Вуден, показавшей лучшее время на соревновании Ultimate Championships – 21,47 секунды. Хант добавила: «21,4. Мышцы. Тяжелая работа, кровь, пот, слезы». Отвечая на вопросы журналистов, она отметила: «Когда ты женщина в спорте, это не красиво. Это не гламурно. Это не всегда сексуально, определенно».

В итоге в соцсетях появился замечателньый тренд «Вот как выглядит женщина в спорте», который поддержало огромное количество спортсменок. Женщины показывали свои тренировки, соревнования, победы и медали. Бегунья на короткие дистанции Бри Риццо опубликовала видео с лучшими моментами своей карьеры, а ролик Австралийского института спорта включил соревнования по стрельбе из лука, гимнастике, боксу, софтболу и ссылки на научные исследования, посвященные женскому спорту.

Серебряная медалистка по водному поло Тилли Кернс написала: «Я просто чертовски ненавижу новую спортивную рекламу Сидни Суини», а чемпионка мира по боксу Скай Николсон заявила, что негативная реакция вызвана «высмеиванием» женщин в спорте, а не оценкой их внешности. «Есть большая разница между тем, чтобы выглядеть "сексуально", занимаясь спортом, и использовать секс для продажи "спорта", – написала она. – Нет ничего плохого в том, чтобы хорошо выглядеть и заниматься спортом, и нет ничего плохого в том, чтобы принимать свою женственность, оставаясь при этом крутой спортсменкой».

В ответ на шквал критики Сидни Суини опубликовала серию фотографий известных спортсменок, позирующих обнаженными для журнальных фотосессий. В ее подборке были теннисистка Серена Уильямс, футболистка Меган Рапино и баскетболистка Сью Берд. Кажется, это никого не успокоило, а лишь добавило поленьев в костер гнева: теперь актриса как будто сравнивала себя с профессиональными атлетками.

Консультант по связям с общественностью Марк Борковски, который работал со многими знаменитостями от Михаила Горбачева до Диего Марадоны, считает, что реклама Novig является «циничной мягкой порнографией». Однако, по его словам, этот скандал пойдет на пользу компании, «учитывая количество зрителей, которые ее увидят». Борковски добавил: «Секс по-прежнему продает. А возмущение, аргументы в рамках культурной войны дают один результат – огромный охват аудитории».

Что касается актрисы, эксперт считает, что когда-нибудь она может пожалеть о съемках в ролике. «Суини может заработать много денег за короткий промежуток времени, – отметил Борковски. — Но часто дело не в первом расцвете, а в том, как ваш бренд будет существовать на протяжении многих лет. И подобная реклама может обернуться против человека».

Рекламу защитил и Джейкоб Фортински, основатель и генеральный директор Novig: «Сидни отлично умеет привлекать внимание публики и быть в центре внимания. В некотором смысле, это заставляет нас участвовать в общенациональном дискурсе». Он отверг критику по поводу контента, предназначенного для взрослой аудитории, указав, что доступ к услугам компании ограничен для пользователей старше 21 года.

Конечно, весь сыр-бор разгорелся не только из-за сексуализации женщин в спорте и откровенности контента. Реакция на ролик сигнализирует о более серьезной проблеме: мы уделяем больше внимания внешности женщин, чем тому, кто они есть и на что способны. С этим согласна Вивьен Льюис, клинический психолог и старший преподаватель психологии в Университете Канберры.

Льюис также говорит о том, что можно назвать двойными стандартами или тонкой гранью, на которой приходится постоянно балансировать женщинам в спорте. Их тела должны демонстрировать высокие результаты, что требует силы, мускулатуры, скорости, выносливости и мощи. В то же время атлетки сталкиваются с тем, что не соответствуют конвенциональным представлениям о привлекательности.

Это создает сложное противоречие и напряжение: быть сильной, но не слишком мускулистой; быть спортивной, но при этом оставаться женственной; выступать на высочайшем уровне, но при этом хорошо выглядеть. Это давление может быть очень сильным, поскольку тела спортсменок находятся на виду. Тренеры, зрители, СМИ и миллионы людей в социальных сетях могут пристально следить за ними.

«Сам по себе спорт не является проблемой. Спорт может защитить женщин от комплексов по поводу внешности, если они воспринимают свое тело как способное и сильное. Проблема возникает, когда спортивные результаты переплетаются с внешним видом, и спортсменка чувствует, что ей нужно не только быть спортсменкой, но и выглядеть как спортсменка», – говорит психолог.

Через пару дней, как это обычно бывает, онлайн-волна возмущения спала. Примерно это же случилось в прошлом году после участия Сидни Суини в «скандальной» рекламе джинсов American Eagle. Тогда игра слов «джинсы» и «гены» и отсылки к наследственным чертам актрисы вызвали похожую культурную войну. Суини не отреагировала на бурление соцсетей, так как, по ее словам, ничего об этом не знала из-за занятости на съемках «Эйфории» Позже она лишь отметила: «Все, кто знакомы со мной, знают, что я всегда стараюсь объединять людей. Я против ненависти и разобщенности».

Интересно, что у нового скандала есть и другая сторона: мы увидели, как одна женщина ведет себя так, как считает нужным, а другие женщины говорят ей, что это неправильно. Многие намекают, что она должна испытывать стыд за свое «ужасное преступление». Марина Хайд, обозревательница издания The Guardian, которую сложно заподозрить в антифеминизме, высказалась по этому поводу целой колонкой. Журналистка встала на сторону Суини, выразив той, между прочим, пару комплиментов.

Хайд пишет, что жизнь, по всей видимости, стала настолько скучна, что реклама с участием Сидни вновь вызвала бурю негодования. Цитируя слова Ариарн Титмус, она отмечает, что ролик вряд ли можно назвать «ударом в лицо» женщинам, добившимся всего, что перечислила пловчиха.

Она также добавила, что если здесь и есть что-то заслуживающее негодования, так это сами азартные игры, которые разрушают гораздо больше жизней, чем актриса.

Журналистка подчеркивает, что Суини немного за 20 и она просто наслаждается жизнью. «Честно говоря, не все должны быть одинаковыми и придерживаться одной и той же идеологии, и я абсолютно уверена, что Суини добавляет веселья в жизнь нации. Мне нравится, что она присутствует в культуре, раздражая рефлексивно осуждающих людей, которые игнорируют множество более важных проблем, но при этом имеют очень твердые взгляды на сексуальные рекламные кампании», – отмечает она.

Рекламный контракт голливудской звезды в очередной раз наделал много шума. На некоторое время он поднял на поверхность вопросы, над которыми действительно стоит хорошо подумать. Но скоро это вновь осядет на дно, уступив место другим инфоповодам. Фото и истории спортсменок пропадут из лент соцсетей. Сидни же продолжит строить свою успешную карьеру, быть любимой миллионами и плевать на мнение других. Возможно, нам есть чему у нее поучиться.