С начала 2026 года в России зафиксировано заметное сокращение времени нахождения пользователей в сети.
Россияне уходят в цифровой минимализм: WhatsApp* и Telegram потеряли почти половину аудитории в России
Из-за замедления популярных сервисов и ограничений мобильного интернета российские пользователи начали массово сокращать время пребывания в сети.
Magnific
Как сообщает издание «Коммерсант» со ссылкой на данные исследования ГК «Родная речь», за период с января по май общее время пользования интернетом уменьшилось на 4%. Самый заметный спад отмечен в апреле и мае, когда среднее время в сети сократилось с 256 до 243 минут в день.
Параллельно с этим на 5% снизилось время просмотра традиционного телевидения, составив 188 минут в сутки. В то же время сегмент Connected TV продемонстрировал рост на 14%, достигнув показателя в 55 минут в день, что связывают с перераспределением внимания пользователей на сервисы Smart TV, сохраняющие стабильность в условиях сетевых ограничений.
Однако, наиболее существенные изменения затронули сегмент мессенджеров. Дневной охват WhatsApp* (принадлежит компании Meta, которая признана в России экстремистской организацией и запрещена) с января по май сократился на 43% и составил 25,6 млн человек. Telegram потерял еще больше — 49,3% аудитории, а охват снизился до 40,2 млн пользователей.
Продолжение ниже
Видео
Продолжение
На этом фоне российский мессенджер Max показал рост охвата на 36,6% (68,6 млн человек). К июню количество зарегистрированных пользователей Max превысило 125 млн, а ежедневная аудитория достигла 87 млн.
Подобная динамика уже наблюдалась в январе–май 2025 года, когда время в сети сократилось на 3% из-за уменьшения аудитории онлайн-видео на 11% на фоне замедления работы YouTube. Текущие показатели связаны с поэтапными ограничениями работы WhatsApp, начатыми Роскомнадзором в конце прошлого года, и замедлением Telegram с февраля текущего года. На данный момент оба сервиса функционируют в России только при использовании VPN.
Дополнительным фактором стали ограничения мобильного интернета в крупных городах. Как отметил директор по продукту Hybe компании Hybrid Ecosystem Александр Сазанов, в мегаполисах разница между потреблением контента через мобильные и домашние сети выражена сильнее, поэтому перераспределение аудитории там проявилось заметнее.
«При этом блокировки затронули и домашний интернет: часть пользователей сократила потребление контента или перешла на российские стриминговые платформы», — добавил он.
В свою очередь гендиректор агентства D-Agency Игорь Демидов заявил, что доступность только ограниченного набора одобренных сервисов и соцсетей ведет к усилению тренда на цифровой минимализм.
«Это отражается на рекламном рынке через рост стоимости контакта с аудиторией и снижение конверсий», — пояснил он.
При этом директор по коммуникациям «Рейтинга рунета» Ася Шабалина связывает текущую ситуацию с тем, что предлагаемые альтернативные площадки не всегда обеспечивают привычный уровень пользовательского опыта.
Соответственно дальнейшее усложнение доступа к популярным ресурсам может продолжить тенденцию к снижению общего времени, которое россияне проводят в интернете.