По данным Mediascope, в апреле среднесуточная аудитория Telegram в России сократилась на 30% — с 72,2 до 50,3 млн человек старше 12 лет. Мессенджер Павла Дурова уступил первое место по этому показателю и опустился на вторую строчку. Об этом пишут «Ведомости».
Telegram выходит из моды? Популярность мессенджера падает, но он все еще — самый востребованный в России
Конкуренты уже дышат в спину, а в течение нескольких месяцев наверняка обгонят.
Unsplash
Лидером стал сервис Max: им ежедневно пользовались 68 млн россиян, что на 10,6% больше, чем в марте. WhatsApp* занял третье место с показателем 29,8 млн человек в сутки — на 1,7% меньше, чем месяцем ранее.
По месячному охвату Telegram пока сохраняет первую позицию: в апреле им воспользовались 88 млн человек. Однако и здесь наблюдается спад — минус 6,7% к марту. Max вплотную приблизился к лидеру с результатом 85,4 млн пользователей в месяц (+2,6%). WhatsApp* остался третьим — 71,7 млн человек (-6,3%).
Снижение аудитории Telegram происходит на фоне ограничений, которые вводит Роскомнадзор. В августе 2025 года ведомство ограничило звонки в Telegram и WhatsApp, а в феврале 2026-го объявило о продолжении «последовательных ограничений» в отношении мессенджера Дурова. Параллельно ФАС усмотрела нарушения в рекламных размещениях на ограниченных платформах, после чего ряд крупных рекламных групп рекомендовал клиентам воздержаться от размещений в Telegram.
В комментариях к материалу на профильных сайтах и в телеграм-каналах не очень-то верят в статистику. И сильнее всего смущает невероятная популярность VK. Сервис с большим отрывом обгоняет всех конкурентов. Но при этом часть пользователей отмечает, что давно перестала пользоваться социальной сетью. Отток аудитории можно отследить по активности тематических пабликов. Раньше в них сидели миллионы, а уже сегодня посты в популярных сообществах на миллионы подписчиков собирают по 20-30 лайков.
Ради интереса мы сравнили паблик популярного сообщества в Vk с телеграм-каналом этого же сообщества. Оказалось, что аудитория в Vk больше в 4 раза, однако активность в лучшем случае сопоставима, а куда чаще — ниже в 10 раз. В других сообществах наблюдается похожая картина, так что к методике подсчета активной аудитории есть вопросы.
В целом интересно взглянуть, как менялись пользовательские привычки россиян на фоне массовых блокировок социальных сетей и иностранных сервисов. Сомневаться в их эффективности не приходится, однако масштаб оценить сложно. Особенно на короткой дистанции.
*WhatsApp принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной в России организацией.