К 2030 году структура мирового рынка мобильных устройств пройдет через масштабную трансформацию. По прогнозам аналитического агентства Counterpoint Research, ежегодные поставки бюджетных смартфонов стоимостью до 200 долларов сократятся на 40% относительно показателей 2025 года.
ИИ отбирает память: к 2030 году рынок бюджетных смартфонов сократится почти наполовину
Из-за кратного роста цен на компоненты с рынка исчезнет более 230 миллионов недорогих телефонов.
Unsplash
С рынка исчезнет более 230 миллионов недорогих аппаратов. Общий объем глобальных продаж восстановится до 1,2 миллиарда устройств, вернувшись к уровню 2025 года, однако произойдет это за счет роста поставок смартфонов дороже 200 долларов на 26 процентов.
Продолжение ниже
Видео
Продолжение
Главной причиной столь масштабного ценового сдвига стал острый дефицит флеш-памяти, спровоцированный массовым строительством инфраструктуры для искусственного интеллекта. Производители полупроводников перенаправляют производственные мощности на выпуск высокопроизводительной памяти HBM для ИИ-серверов.
Дело в том, что эта продукция приносит в 3-5 раз больше выручки на одну кремниевую пластину по сравнению со стандартной мобильной DRAM. В результате к 2026 году доля HBM достигла 23% мирового выпуска DRAM-пластин, хотя до бума нейросетей этот показатель был близок к нулю.
Смена фокуса привела к кратному росту стоимости комплектующих, и аналитики ожидают сохранения давления на поставки вплоть до 2027 года. По данным TrendForce, в первом квартале 2026 года контрактная цена популярного набора памяти 8 ГБ + 256 ГБ выросла почти на 200% в годовом выражении.
Во втором квартале расценки на DRAM и NAND подскочили еще на 80–90%. Теперь память занимает почти 60 % себестоимости аппаратов дешевле 400 долларов, а для моделей до 99 долларов доля превышает 64%. В оптовой цене телефона до 200 долларов память достигла 50% стоимости против 20% в начале 2025 года.
Из-за удорожания компонентов 2026 год показал рекордный спад в истории мобильной отрасли. По данным GSMA и Counterpoint, глобальные поставки телефонов упали на 14%, лишив рынок 174 миллионов устройств. Наиболее уязвимый сегмент до 100 долларов потерял 36% объема или около 90 миллионов единиц.
В странах Африки к югу от Сахары продажи снизились на 16 миллионов штук, просев более чем на 25%. Крупные производители, включая Xiaomi, OPPO, vivo и Transsion, зафиксировали двузначное падение продаж в последних кварталах.
Для сохранения минимальной прибыли компании урезают комплектации, убирают из коробок зарядные устройства и отменяют выпуск неприбыльных линеек. Так, суббренд CMF от компании Nothing полностью отменил выход бюджетного Phone 3 Pro.
Оставшиеся в продаже модели стремительно дорожают: выпущенный в апреле 2026 года за 110 долларов Xiaomi Redmi A7 оказался на 40% дороже предшественника с идентичными параметрами, а Realme C71 на рынке Индии за год прибавил в цене 70%. Аналитики Gartner прогнозируют аналогичные процессы на рынке ПК, где к 2028 году могут полностью исчезнуть компьютеры дешевле 500 долларов.
Ситуация осложняется растущими запросами потребителей, которые ждут от недорогих аппаратов поддержки сетей 5G, большого объема памяти, внедрения ИИ-функций, качественных камер и длительной поддержки.
Невозможность приобрести подобные устройства за прежние деньги меняет пользовательское поведение. Покупатели дольше владеют старыми телефонами или переходят на вторичный рынок подержанных и восстановленных моделей.
Сокращение бюджетного предложения также замедлит отказ от кнопочных и общих семейных телефонов, серьезно усложняя доступ к мобильному интернету в странах с низкими и средними доходами.
Восстановление предложения компонентов ожидается только с 2028 года. К концу десятилетия средний ценовой сегмент сохранит текущие объемы и станет главной ареной конкуренции в области дизайна, автономности и надежности.
Максимальную выгоду из трансформации рынка извлекут компании с сильными позициями выше бюджетного сегмента, где ожидается ежегодный рост премиальных поставок на 7%.
Эксперты выделяют Apple, удерживающую лидерство по выручке, Samsung с ее широким ассортиментом и опытом снижения маржи, а также Huawei, которая продолжит восстанавливать позиции в Китае за счет продаж флагманов и моделей со складным экраном.
Загружаем