Российский рынок смартфонов превратился в арену настоящей ценовой войны. Особенно ощутимо снижение цен в сегменте устройств китайских брендов.
В России рухнули цены на смартфоны из Китая: отличный момент, чтобы обновить гаджеты?
Российский рынок смартфонов лихорадит: цены на китайские модели падают, а конкуренция растет.
Freepik
Как сообщают «Известия» со ссылкой на участников рынка, в марте стоимость некоторых моделей упала на 5-20%. Эксперты объясняют такое падение сочетанием нескольких факторов: укрепление рубля, жесткая конкуренция между производителями и возможность возвращения на российский рынок иностранных брендов электроники.
Наиболее заметное снижение, до 20%, происходит в сегменте мелкой электроники: смартфонов, умных часов и беспроводных наушников. Крупная бытовая техника, такая как телевизоры, тоже подешевела, но не так значительно – на 5-7%.
Получается своеобразный парадокс: хотя средняя цена китайского смартфона в начале марта составила 24,8 тысячи рублей, что ниже, чем в конце 2024 года (по данным «Марвел-Дистрибуции»), общий объем продаж в штуках за январь-февраль 2025 года просел на 19,1% по сравнению с тем же периодом 2024 года.
При этом динамика продаж у разных брендов различается: Redmi, Infinix и Tecno теряют позиции, а realme, Honor, Poco и Huawei, наоборот, укрепляют свои доли.
Укрепление российской валюты – одна из причин снижения ценников. Кроме того, китайские производители активно вкладываются в рекламу и маркетинг, что можно расценивать и как стимулирование спроса, и как превентивную меру в ожидании возвращения конкурентов. Доля китайских смартфонов на российском рынке продолжает расти: в начале 2025 года она достигла 81% в штуках и 53% в деньгах, тогда как годом ранее было 80% и 46% соответственно (данные «Авито»).
Кроме того, возможное возвращение иностранных брендов, которые были в том числе и одними из крупнейших рекламодателей на российском рынке, заставляет китайских производителей нервничать и принимать меры. Они увеличивают рекламные бюджеты и снижают цены, чтобы удержать покупателей и подготовиться к обострению конкуренции.
Сезонный фактор тоже играет свою роль. Второй квартал – традиционно «низкий сезон» для рынка смартфонов. Спрос падает, и продавцы вынуждены искать способы его подстегнуть: запускают рекламные акции, снижают цены, предлагают бонусы.
В целом, по оценкам экспертов, российский рынок электроники в настоящий момент находится в состоянии стагнации из-за сложной экономической ситуации. Покупательская способность населения снижается, и это сказывается на продажах. Добавляется к этому высокая конкуренция между китайскими брендами и потенциальное возвращение иностранных брендов электроники.
Производителям приходится подстраиваться под эти условия, чтобы удержаться на плаву и привлечь покупателей. Ну а пока российские потребители могут воспользоваться моментом и приобрести смартфоны по сниженным ценам. В выигрыше остаются все, кроме, пожалуй, Redmi, Infinix и Tecno, которые пока не нашли своего места в этой ценовой гонке.