В первом квартале 2026 года на российском рынке электроники зафиксирован рост покупок из-за рубежа при одновременном сокращении общих расходов потребителей.
Оправданная экономия: россияне стали чаще заказывать технику за рубежом
В начале 2026 года количество трансграничных заказов электроники выросло на 9%, однако общие расходы покупателей сократились.
Unsplash
Как сообщает «Коммерсант» со ссылкой на данные сервиса CDEK.Shopping, количество заказов техники из-за рубежа увеличилось на 9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
При этом суммарный объем трат сократился на 10%, а средний чек снизился на 18%, составив 57,7 тысячи рублей.
Традиционным лидером в структуре зарубежных заказов остаются смартфоны, на долю которых сейчас приходится 28,4% всех покупок, хотя этот показатель постепенно снижается. Второе место занимают ноутбуки с долей в 21,7%, а третье — игровые консоли, составившие 12,9% от общего объема заказов.
Одновременно с этим аналитики фиксируют х, где покупатели проявляют повышенную чувствительность к техническим характеристикам и стоимости, включая процессоры, аудиотехнику и комплектующие для персональных компьютеров.
По оценкам экспертов рынка электроники, рост востребованности зарубежных площадок в России обусловлен двумя ключевыми факторами. Первый — сокращение ассортимента на внутреннем российском рынке, где дистрибьюторы и поставщики медленнее обновляют модельные ряды. В противовес этому иностранные платформы сохраняют широкий каталог продукции и обеспечивают оперативный доступ к новым мировым релизам.
Второй фактор — значительный ценовой разрыв: техника за границей зачастую стоит на 5–15% дешевле даже при условии оплаты доставки, комиссий посредников и таможенных пошлин. Это обстоятельство становится решающим в условиях высокой стоимости заемных средств и осторожного отношения россиян к крупным тратам.
Дополнительным стимулом выступает развитие сервисов заказа, которые упростили процесс оформления покупки и сделали условия доставки более прозрачными для конечного пользователя.
Интересно, что похожая трансформация спроса происходит и в сегменте внутренних продаж.
По данным «Платформы ОФД», в первые месяцы 2026 года медианная стоимость покупок электроники и бытовой техники в России снизилась на 8–10%, а общее число продаж сократилось на 6–7%. Потребители все чаще откладывают плановое обновление устройств или переориентируются на более доступные ценовые предложения.
При этом рыночные показатели демонстрируют неравномерность: на фоне падения спроса на смартфоны и ноутбуки наблюдается рост в категориях, напрямую влияющих на быт и досуг. Так, продажи холодильников увеличились на 18%, игровых приставок — на 22%, а спрос на роутеры достиг максимальных значений за последние пять лет.
Как поясняют специалисты, такое распределение бюджетов свидетельствует о приоритете товаров, обеспечивающих стабильную работу домашней инфраструктуры и доступный отдых. Покупатели стали чаще сравнивать цены и проводить детальный расчет выгоды, отказываясь от импульсивных приобретений в пользу прагматичного выбора.