Россияне с большим энтузиазмом относятся к одежде, обуви и аксессуарам из лимитированных коллекций. Опрос, проведенный сервисом Anketolog.ru, показал, что 86% из них положительно оценивают такие товары, а 77% готовы платить за них больше средней рыночной цены.
В погоне за эксклюзивом: сколько россиян готовы переплачивать за лимитированные коллекции одежды
Совсем немало! Оказалось, большинство российских покупателей готово доплачивать за эксклюзив, даже если речь идет о брендах, ушедших из страны.
Соцсети
«Лимитки» прочно вошли в потребительскую культуру, став не просто элементом гардероба, а способом самовыражения.
Главным магнитом для российских покупателей, как выяснилось, является уникальность таких вещей. Этот фактор назвали главным 69% опрошенных. Следом идет необычный дизайн, который привлекает 54% респондентов.
Также среди стимулов к покупке отмечают:
- высокое качество материалов
- интересные коллаборации
- возможность поддержать любимый бренд
Для многих лимитированная коллекция становится удачной идеей для подарка, а 19% занимаются коллекционированием. Впрочем, у этого явления есть и обратная сторона: главным недостатком участники опроса назвали завышенную стоимость (58%) и сложность в приобретении (46%).
Половина покупателей носит такие вещи по особому случаю, тогда как треть использует их в своем регулярном гардеробе.
Готовность переплачивать за эксклюзивность подтверждается цифрами. Треть опрошенных считает приемлемой надбавку в размере от 11 до 25% от обычной стоимости. Еще 27% готовы к наценке до 10%, а 14% согласны заплатить на 26-50% больше.
Нашлись и те, кто готов выложить за понравившуюся вещь сумму, превышающую ее стоимость более чем на 50% — таких оказалось 4%. При этом абсолютное большинство, 87% респондентов, хотели бы получить вещь из лимитированной коллекции в подарок.
Уход с рынка некоторых зарубежных брендов не стал непреодолимым препятствием для их любителей. 43% опрошенных признались, что покупали «лимитки» ушедших марок. Для этого они использовали самые разные каналы:
- онлайн-магазины и маркетплейсы вроде Ozon Global (40%)
- помощь друзей и знакомых за границей (27%)
- платформы объявлений «Авито» и «Юла» (24%)
- услуги байеров и сервисов-посредников
Причем большинство покупателей (77%) подходят к таким приобретениям ответственно и проверяют подлинность товара.
А вот о выходе новых коллекций россияне чаще всего узнают на маркетплейсах (51%) и в телеграм-каналах (48%). Эти же площадки, наряду с офлайн-магазинами и сайтами брендов, являются и основными местами для покупок.
Что касается вторичного рынка, то 19% опрошенных когда-либо перепродавали лимитированные вещи, чаще всего используя для этого «Авито», «Юлу» или продавая их знакомым.
Наибольший интерес у потребителей вызывают сезонные и праздничные коллекции, а также коллаборации с дизайнерами и другими брендами.
Среди самых запоминающихся марок с лимитированными коллекциями россияне назвали Zarina, ТВОЕ, Nike, Adidas, H&M, Louis Vuitton, Supreme и Puma.