Россияне потеряли интерес к пуховикам: аномальное тепло обвалило продажи

Данные аналитического центра «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД» показывают, что в октябре-декабре 2025 года объемы реализации пальто в розничных магазинах упали на 9% по сравнению с аналогичным периодом 2024-го. В случае с куртками снижение составило 8%, а шапки стали приобретать реже на 5%.

Снижение продаж зафиксировали как офлайн-точки, так и интернет-площадки. Например, директор департамента по закупкам и развитию модного ассортимента Lamoda Ирина Максимова заявила, что в этом году пуховики в маркетплейсе покупают на 10% реже, чем в прошлом. Тем не менее, в целом по России спрос остается сбалансированным: его спасают северные и восточные регионы страны.

Однако теплая зима в центре РФ – не единственная причина, по которой покупатели отказываются от пуховиков. Партнер NF Group Марина Малахатько в беседе с газетой «Коммерсант» связала эту тенденцию с желанием российских потребителей снизить свои траты. На этом фоне отечественный рынок уже начали покидать некоторые бренды, а часть компаний объявила об оптимизации своей работы. В их числе – InCity, Bat Norton, Just Clothes, Face Code и другие.

Президент сети Baon Илья Ярошенко заявил, что ощутимого прироста продаж в этом году не дали даже акции, приуроченные к «черной пятнице». По его мнению, отчасти это связано с постоянными скидками на маркетплейсах, которые действуют фактически круглый год. Покупатель предпочитает приобретать товары на онлайн-платформах, а не ждать распродаж в рознице, считает Ярошенко.