Болельщиков на чемпионате мира по футболу 2026 года в США, Канаде и Мексике охватила настоящая лихорадка, связанная с получением бесплатных браслетов с коллекционными подвесками (Fan Bands).
Болельщики на ЧМ-2026 сходят с ума от бесплатных браслетов: очереди за ними выстраиваются на несколько часов
Болельщики на чемпионате мира по футболу массово отказываются от покупки дорогого мерча ради бесплатных браслетов Fan Bands с коллекционными шармами.
Bank of America
Как сообщает агентство Reuters, болельщики проводят в очередях от одного до двух часов, чтобы получить этот аксессуар, который уже встал в один ряд с такими символами прошлых турниров, как вувузелы 2010 года и кокошники 2018 года.
Продолжение ниже
Видео
Продолжение
С начала турнира болельщики получили более 700 000 аксессуаров. Для их приобретения используются системы предварительной записи на фан-фестивалях для сборки кастомных версий или получение готовых наборов, которые распространяет официальный спонсор турнира Bank of America перед стадионами.
Всего Bank of America планирует выпустить 2 миллиона браслетов и от 10 до 40 миллионов «шармов» — тематических подвесок. Коллекция включает 140 видов изделий, отражающих специфику городов-организаторов. Для Нью-Йорка подготовили подвески в виде Статуи Свободы и кусочка пиццы, для Атланты — персика, а для Лос-Анджелеса — пальм и досок для серфинга.
На этой неделе была анонсирована новая серия для стадий плей-офф, включая финал. Из-за ограниченного тиража аксессуары массово появились на перепродажных площадках и в сообществах вроде Reddit, где цены на отдельные экземпляры варьируются от 50 до 500 долларов.
За маркетинговой кампанией стоит спонсорский контракт стоимостью около 100 миллионов долларов. При создании Fan Bands команда маркетинга Bank of America вдохновлялась успехом «браслетов дружбы» из тура Тейлор Свифт. Особенностью дизайна стало отсутствие прямого брендинга: название банка не указано на изделии, а логотип замаскирован под декоративную бусину с флагом (flagscape bead).
В банке заявили, что многие болельщики воспринимают ее как символ 250-летия США или поддержку национальной сборной, и считают, что такая стратегия отвечает желанию аудитории получать памятные вещи без навязчивой рекламы.
Интересно, что сам ЧМ-2026 проходит в условиях жесткой коммерциализации: стадионы лишены прежних корпоративных наименований, а рекламные доходы увеличиваются за счет внедрения «пауз на гидратацию».
На этом фоне популярность бесплатных браслетов сопровождается юридическими спорами в других сферах организации ЧМ.
Так, против билетного оператора StubHub подан коллективный иск на сумму 5 миллионов долларов. Истцы утверждают, что тысячи покупателей столкнулись с отменой заказов или невыдачей оплаченных билетов.
Сама компания ситуацию не комментирует, ссылаясь на правила программы защиты фанатов.
Загружаем