Американский бренд одежды American Eagle объявил о заключении масштабного партнерства со звездой футбольного клуба «Барселона» и сборной Испании Ламином Ямалем.
После скандала с Суини American Eagle сделал ставку на самого дорогого футболиста мира: амбассадором бренда стал Ямаль
Пятилетнее партнерство включает совместную разработку одежды и глобальные рекламные кампании с участием 18-летней звезды «Барселоны» и сборной Испании.
Контракт с 18-летним вингером рассчитан на пять лет и включает в себя глобальные рекламные кампании, которые стартуют летом 2026 года, а также совместную разработку лимитированных коллекций. Для компании это стало первой крупной инвестицией в европейский футбол.
Партнерство было заключено накануне чемпионата мира по футболу в США, Канаде и Мексике, которому наряду с Зимними Олимпийскими играми в Италии пророчат стать местом слияния моды и спорта в 2026 году.
По прогнозам футбольных экспертов, Ямаль станет одной из ключевых фигур сборной Испании на этом турнире. Уже сейчас Международный центр спортивных исследований (CIES) оценивает рыночную стоимость молодого таланта в 402,3 миллиона евро.
И хотя по оценке другого авторитетного футбольного портала Transfermarkt, стоимость испанца выглядит чуть скромнее — 200 миллионов евро — это в любом случае делает его одним из самых дорогих футболистов мира.
Неудивительно, что в этих условиях American Eagle стремится привлечь наиболее активную и платежеспособную аудиторию среди любителей спорта.
«Футбол объединяет непревзойденную по масштабу мировую аудиторию, а многолетнее партнерство с Ямалем помещает American Eagle в центр футбольного мира и подчеркивает приверженность бренда спорту и клиентам», — именно так объявила о начале сотрудничества с Ямалем президент и исполнительный креативный директор American Eagle Дженнифер Фойл.
Сам футболист прокомментировал сотрудничество, заявив, что вне поля ему интересно экспериментировать с модой, а American Eagle как крупный лайфстайл-бренд в сегменте денима дает возможность выразить его стиль и энергию.
Интересно, что к своим 18 годам Ламин Ямаль уже сформировал внушительный коммерческий портфель. По данным Forbes, в 2025 году он заработал 33 миллиона долларов на поле и еще 10 миллионов долларов за счет рекламных и спонсорских контрактов.
Так, Ямаль уже имеет долгосрочный контракт с немецким экипировщиком Adidas (10-летнее соглашение с выплатами по 3,2 млн евро в год, подписанное в 2024 году), сотрудничает с японской Konami (амбассадор серии eFootball), Visa (глобальный посол чемпионата мира 2026 года), американским аудиобрендом Beats by Dr. Dre и производителем спортивных напитков Powerade. Также в число партнеров игрока входит китайская компания OPPO.
Примечательно, что новость о партнерстве с Ямалем появилась вскоре после того, как в 2025 году American Eagle оказался в центре громкого скандала из-за скандальной рекламной кампании с актрисой Сидни Суини.
Сидни Суини
Тогда пользователи социальных сетей обвинили бренд в использовании сексистских и устаревших образов, поводом для чего стала игра слов jeans (джинсы) и genes (гены) в рекламных материалах. Компания позже убрала часть рекламных материалов.
Впрочем, несмотря на критику, финансовые показатели American Eagle выросли: в третьем квартале 2025 года чистая выручка компании достигла 1,4 миллиарда долларов, увеличившись на 6% год к году, а продажи бренда выросли на 4%.