Переименование города, роковой звонок и крики динозавров: как работают креативные промо-кампании фильмов

«Миссия была скомпрометирована. У нас остался лишь один вариант: выложить все. Полный фильм на YouTube прямо сейчас». К посту прилагалась ссылка на видео на странице Paramount Movies в YouTube.

В видео — аудиозапись длинной последовательности точек и тире, которой оказался сценарий восьмого фильма «Миссия невыполнима» на азбуке Морзе.

«Защищенная трансляция полного фильма "Миссия невыполнима — Финальный расчет" уже идет. Полный сценарий пришлось передать азбукой Морзе, чтобы избежать обнаружения. Нам нужна ваша помощь в расшифровке. Ваша миссия начинается сейчас», — гласит ироничное описание видео.

Кейсы, где реклама фильма становится отдельным искусством, — далеко не редкость. Иногда креатив и нетривиальные подходы могут превратить даже скромный проект в культурный феномен. Рассказываем подробнее.

Создатели распространили легенду о том, что герои фильма — реальные студенты, пропавшие без вести. Они запустили сайт с «доказательствами» (фото, полицейские отчеты), расклеивали листовки, а актеров отметили как «пропавших» на IMDb. Результат: при бюджете в 35 тысяч долларов фильм собрал в прокате 248 миллионов.

Джей Джей Абрамс создал таинственную промо-кампанию: в трейлере не было названия фильма, только дата 1-18-08. Зрители находили сайты с подсказками, фейковые новости о нападении монстра, а персонажи вели соцсети. Это вызвало ажиотаж и помогло собрать 170 миллионов долларов в прокате.

На улицах размещали таблички «Только для людей», а на сайте можно было «пообщаться» с пришельцем. Это создавало атмосферу дискриминации инопланетян, что совпадало с темой фильма. Сборы ленты — 210 миллионов долларов, что в 4 раза больше бюджета.

Студия A24 создала фейковый аккаунт андроида Эйвы в Tinder. Она общалась с пользователями на философские темы, что вызвало скандал, но привлекло внимание к фильму. Правда, сборы были не сильно высокими — 36 миллионов долларов, что все равно в три раза больше бюджета.

Кампания нарушила все правила: Дэдпул «взламывал» постеры других фильмов, появлялся в рождественских свитерах и даже рекламировал себя как «романтическую комедию» ко Дню святого Валентина. Это подчеркнуло его ироничный характер и помогло «продать» персонажа даже тем, кто не интересовался комиксами.

Совместно с Amazon по улицам Лос-Анджелеса ездили грузовики с коробками, из которых «доносились звуки динозавров». На этикетах указывали отправку из Коста-Рики — места событий фильма.

Столицу Новой Зеландии на три недели переименовали в «Середину Средиземья». Авиакомпания Air New Zealand даже сняла ролик, где говорила о технике безопасности в общении с эльфами и гномами.

Пользователям рассылали «смертельное видео»: после просмотра звонил «призрак» и сообщал, что жертве осталось 7 дней жизни.

В нью-йоркском кафе устроили постановку: актриса, изображая гнев, «силой мысли» подняла мужчину в воздух и устроила погром. Видео собрало на видеохостингах 70 миллионов просмотров.