Зендея, Брэд Питт и Риз Уизерспун: актеры, которые создают свои модные коллекции

Для осенне-зимней коллекции швейцарского бренда спортивной одежды обладательница «Эмми» и ее давний «архитектор имиджа» Ло Роуш совместно разработали кроссовки Cloudzone Moon за 200 долларов. Модель отличается дышащим сетчатым верхом, усиленной амортизацией в области носка и фирменной технологией CloudTec в рельефной промежуточной подошве. Вслед за ней 2 октября появится Cloudtilt Moon — модель для восстановления, созданная Зендеей и Роушем, которая «мягче по дизайну и функционалу» и оснащена верхом из трикотажа (по типу носка) и подошвой CloudTec Phase.

Коллаборации модных брендов с селебрити сложно назвать чем-то новым. Актеры давно перестали быть просто лицами брендов, а превратились в полноценных творческих директоров и владельцев компаний. Этот тренд зародился еще в начале 2000-х, когда Мэри-Кейт и Эшли Олсен («Двое: Я и моя тень») после завершения актерской карьеры основали люксовый бренд The Row (2006). Их минималистичные коллекции, созданные из кашемира и шелка, завоевали премии CFDA, а философия «тихой роскоши» сознательно дистанцировалась от их звездного статуса.

Тренд подхватила Риз Уизерспун. В 2015 году она запустила Draper James, где лично участвовала в разработке платьев в цветочек и юбок, вдохновленных стилем американского Юга. Ключом к успеху стало ее постоянное ношение собственных вещей на публичных мероприятиях.

Успешные звездные бренды отличает личное участие основателей. Сара Джессика Паркер не просто использовала образ Кэрри Брэдшоу для запуска обувной линии SJP (2014), но и сотрудничала с CEO Manolo Blahnik, разрабатывая технические аспекты колодок. Позже линейка расширилась до сумок и платьев, сохраняя ДНК «городской сказочницы».

Кейт Хадсон в Fabletics лично тестирует спортивные легинсы на тренировках, а для экобренда HappyXNature выбирает переработанные материалы даже для ярлычков. Такая повестка отлично отражает ее активистскую позицию.

Гвинет Пэлтроу превратила Goop из блога в многопрофильную платформу, где одежда Goop Label стала логичным продолжением ее философии «осознанного потребления» с акцентом на экологичные ткани.

Совместные проекты позволяют брендам заимствовать ауру знаменитостей, а звездам — войти в новые рынки. Брэд Питт не просто рекламировал костюмы Brioni, а разрабатывал крой смокингов для лимитированной коллекции. Его харизма «недоступной роскоши» усилила позиционирование бренда, а кастомизированные бирки стали символом эксклюзивности.

Особый замысел был и в коллаборации Бейонсе x Adidas (2019). Перезапуск Ivy Park с акцентом на агендерность и размерное разнообразие (до 4XL) стал манифестом инклюзивности. Кроссовки с неоновой подошвой и боди-комбинезоны создали новый язык уличного стиля. Правда, в 2023-м историю пришлось прикрыть из-за низких продаж.