Американский бренд American Eagle запустил осеннюю кампанию со звездой «Эйфории» и «Белого лотоса» Сидни Суини. В видеоряде нет ничего сверхъестественного — девушка носит джинсы, а оператор снимает их с разных сторон. Скандал вызвала фраза-каламбур, которая стала слоганом компании: «Sydney Sweeney has great jeans» («У Сидни Суини отличные джинсы»).
Скандальная реклама American Eagle с Сидни Суини: как игра слов разделила интернет и подняла акции бренда
Коллаборацию бренда и звездной актрисы обсуждают в сети уже больше недели.
Legion-Media
Содержание
Что произошло?
В ролике голубоглазая блондинка Суини говорит: «Гены передаются от родителей детям, определяя черты вроде цвета волос, характера и даже глаз... Мои джинсы — синие».
Все дело в игре слов — genes (гены) и jeans (джинсы) произносятся одинаково, на чем и сыграли авторы рекламы. Однако в сочетании с ее внешностью это дало множеству пользователям повод для критики. Некоторые восприняли высказывание как отсылку к евгенике — псевдонаучной теории о «чистоте расы», популярной в нацистской Германии и ранней Америке XX века.
Критики указали, что акцент на «идеальных» чертах (голубые глаза, светлые волосы) исключает другие расы и пропагандирует превосходство белых. Естественно, после первой волны негодования бренд удалил спорный ролик, но он успел распространиться в соцсетях.
Что говорят эксперты?
Мнения насчет скандальной рекламы разделились. Маркус Коллинз, профессор маркетинга, Мичиганский университет, сказал следующее:
«Это либо невежество, либо лень, либо действительно прямой умысел. Любой вариант плох».
Он подчеркнул, что проблем бы не было, если бы в кампании участвовали модели разных рас.
Антрополог из Северо-Западного университета Шалини Шанкар заявила, что такой рекламой «"American Eagle" хочет ребрендироваться для привилегированных белых американцев».
Пользователи соцсетей сравнивали ролик с нацистской пропагандой и назвали его «расовым дог-свистком», скрытым сигналом для расистов.
Были и те, кто защитил Суини
Конечно, далеко не все встали на сторону обвинителей, желавших мгновенно запустить волну отмены. Например, эксперт Fox News Мегин Келли заявила, что «левые просто завидуют: красивая белая блондинка получила в 1000 раз больше внимания благодаря их истерике».
Стивен Чунг, глава коммуникаций Белого дома, также встала на сторону Сидни.
«Это маразм либеральной культуры отмены. Именно из-за таких критиков американцы проголосовали за Трампа в 2024», — заявила она.
Многие пользователи соцсетей назвали критику «абсурдной», указав, что Суини просто рекламирует джинсы.
Как реагирует компания?
Официальных заявлений от American Eagle не было, но анонимные источники в TMZ сообщили, что по данным внутренних опросов, 70% аудитории отреагировали положительно на кампанию. Они назвали скандал «шумом соцсетей», не отражающим мнение реальных покупателей.
Бренд в свою очередь подчеркнул, что цель кампании — продажа джинсов и поддержка жертв домашнего насилия: часть выручки от лимитированной коллекции Sydney Jean направляется в «Crisis Text Line», организацию помощи жертвам насилия. И, несмотря на скандал, бренд продолжает продвижение Суини через 3D-билборды в Times Square, Snapchat и AI-примерочные.
Экономика бренда
На следующий день после анонса кампании акции American Eagle выросли на 4%, а за неделю — на 15%. Аналитики сравнивают динамику с «мемными акциями», где ценность растет благодаря вирусному резонансу, а не финансовым показателям. Впрочем, для бренда, который в I квартале 2025 потерял $68 млн из-за тарифов и неудачных запусков, это стало спасением.