Профессор кафедры русского языка филологического факультета Российского государственного педагогического университета имени А. И. Герцена и эксперт Министерства просвещения Наталия Козловская назвала прилагательное «нишевый» главным претендентом на звание главного слова 2026 года.
60 тысяч упоминаний за полгода: назван главный претендент на звание слова года
Частота употребления слова в 2026 году уже сравнялась с показателями за весь прошлый год.
Magnific
Как рассказала специалист ТАСС, подобный статус обычно получают лексемы, которые наиболее точно отражают текущий момент и демонстрируют резкий рост частоты употребления в общественном пространстве.
По мнению Козловской, данное слово уже прочно закрепилось в современной речи и стало ключевым индикатором актуальных социокультурных процессов, выходя далеко за пределы профессиональной терминологии.
Широкую популярность этого слова подтверждают статистические данные медиабанка «Интегрум», который располагает самым масштабным архивом русскоязычных средств массовой информации.
Согласно результатам мониторинга тысяч изданий, в 2019 году был зафиксирован первый серьезный всплеск интереса к термину — тогда его использовали около 31 тысячи раз. К 2025 году количество упоминаний в текстах СМИ выросло вдвое, превысив отметку в 60 тысяч случаев.
Однако наиболее заметный рост зафиксирован в первой половине 2026 года, когда всего за шесть месяцев журналисты и блогеры использовали слово 60 188 раз, что фактически равно показателю за весь предыдущий год.
Исторические корни прилагательного «нишевый» уходят в сферу маркетинга и экономики, где изначально им обозначали товары, услуги или рыночные сегменты, ориентированные на предельно узкую аудиторию. Традиционно слово сочеталось с такими понятиями, как парфюм, бренд, журнал или продукт, подразумевая нечто особенное, не рассчитанное на массового потребителя.
«Многие носители языка сегодня воспринимают "нишевый" как свежий неологизм или модное заимствование, хотя в академических словарях оно зафиксировано уже достаточно давно», — подчеркнула лингвист.
В настоящее время наблюдается процесс семантической трансформации, при которой слово выходит из маркетингового контекста в сферу культуры и повседневных человеческих отношений. Значение прилагательного расширяется, приобретая оттенки редкости, нестандартности и даже некоторой эксклюзивности.
Наталия Козловская приводит примеры, где «нишевым» называют все, что не вписывается в общепринятый мейнстрим: от управленческих решений до навыков и развлечений. В качестве характерных примеров актуального употребления фиксируются даже такие контексты, как описание кафе при монастырях и храмах в качестве «мест довольно нишевых».
«Назвать что-то нишевым сегодня означает признать объект особым, предназначенным для знатоков или узкого круга лиц», — пояснила Козловская.
Процесс выбора «слова года» в России ежегодно инициируется несколькими независимыми организациями, и их варианты периодически различаются.
Так, в 2025 году Государственный институт русского языка имени А.С. Пушкина отдал первенство слову «победа» в связи с празднованием 80-летия Победы в Великой Отечественной войне. В свою очередь портал «Грамота.ру» назвал главным словом «зумер», за которое проголосовали 42% опрошенных экспертов.
В 2026 году ожидается, что феномен актуализации «нишевого» станет объектом детального изучения специалистов по оперативной неографии.
Лингвисты планируют прокомментировать расширение сочетаемости слова, изменение его лексического значения и окончательный переход из узкого профессионального жаргона в категорию модной общеупотребительной лексики.
Загружаем