Крупные СМИ задумались об ограничении доступа Google к своему контенту из-за падения поискового трафика, которое они связывают с ИИ-ответами в поисковике. Об этом сообщает The Wall Street Journal.
Крупные СМИ хотят ограничить Google: из-за ИИ они лишились покупателей
Люди все чаще используют ИИ-подсказки от Google вместо посещения ресурсов.
Unsplash
По данным издания, возможность блокировки поискового робота Googlebot рассматривают, в частности, издательский дом Gannett (владелец USA Today) и агентство Reuters для своих потребительских новостных продуктов. Причиной стали блоки AI Overviews, в которых Google показывает готовый ответ на запрос пользователя прямо на странице поиска, зачастую без необходимости переходить на сайт-источник.
Продолжение ниже
Видео
Продолжение
Согласно данным аналитической компании Semrush, за год к июню 2026 года органический трафик из Google в США на сайт USA Today сократился почти на 50%. У Business Insider падение превысило 85%, у CNN составило около 25%, а у Politico — примерно 23%.
Ранее издатели фактически не могли отказаться от использования своего контента в ИИ-сервисах Google без потери позиций в обычной поисковой выдаче. Для индексации страниц в поиске необходимо разрешать работу Googlebot, а собранные им данные также использовались для формирования AI Overviews. Инструмент Google-Extended позволял запретить обучение моделей Gemini на материалах сайта, но не исключал их из ИИ-ответов.
Ситуация изменилась в июне 2026 года, когда Google добавила в Search Console отдельную настройку, позволяющую исключить контент из AI Overviews и «ИИ-режима» поиска, сохранив присутствие в обычной выдаче. Это решение появилось на фоне растущего давления со стороны регуляторов.
Конфликт между издателями и Google продолжает усиливаться. Холдинг Penske Media, которому принадлежат Rolling Stone, Variety и Deadline, уже подал антимонопольный иск против компании. Европейский совет издателей обратился с жалобой в Еврокомиссию, а британский регулятор CMA обязал Google предоставить издателям возможность отказаться от использования их материалов в ИИ-сервисах.
В самой Google заявляют, что AI Overviews по-прежнему направляют на сайты миллиарды переходов еженедельно и помогают издателям привлекать новую аудиторию. Компания также напоминает, что выплачивает вознаграждения более чем 200 издателям за доступ к их контенту.
По данным опросов, около трети медиакомпаний готовы ограничить использование своих материалов ИИ-сервисами Google, если это не приведет к потере трафика из традиционного поиска.
Загружаем