По итогам первого квартала 2026 года объем российского рекламного рынка превысил 220 млрд рублей. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года рынок вырос на 5%, сообщили в Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).
Кризис начался? Компании в России начали экономить на рекламе
Рекламный рынок страны продолжает расти, но уже не так уверенно.
Unsplash
Несмотря на положительную динамику, темпы роста продолжают снижаться. Если в 2023 году рынок увеличился на 24%, в 2024-м — на 16%, а в 2025-м — лишь на 1%, то региональная статистика за первые месяцы 2026 года уже демонстрирует признаки стагнации.
Продолжение ниже
Видео
Продолжение
Наиболее активно в январе—марте рос сегмент рекламы в интернет-сервисах. Его объем достиг 117–118 млрд рублей, что на 8% больше, чем годом ранее. Интернет-реклама остается крупнейшим направлением рынка и обеспечивает более половины всех рекламных расходов.
Видеореклама сохранила положительную динамику, хотя рост оказался минимальным — около 1%. За квартал рекламодатели потратили на этот сегмент 67,5–68,5 млрд рублей.
В то же время часть традиционных направлений продолжила сокращаться. Объем рекламы в издательском бизнесе уменьшился на 7%, до 4,8–5 млрд рублей. Особенно заметно снизились доходы печатных изданий: сегмент принт потерял 14%. Цифровые версии СМИ также показали отрицательную динамику, сократившись на 5%. Негативный результат зафиксирован и на рынке аудиорекламы. Его объем составил 4,7–4,9 млрд рублей, что на 4% меньше показателей прошлого года.
Отдельное внимание в АКАР обратили на ситуацию в регионах. Без учета московского рынка объем рекламы в российских субъектах в первом квартале сократился примерно на 1%. Снижение затронуло практически все основные сегменты, включая видеорекламу, аудиорекламу и издательский бизнес. Интернет-сервисы и наружная реклама сохранились примерно на уровне прошлого года.
По итогам 2025 года суммарный объем рекламы во всех основных каналах распространения превысил 980 млрд рублей, показав рост на 8,5%. Общий рынок маркетинговых коммуникаций тогда впервые превысил 2,4 трлн рублей, увеличившись примерно на 15% за год.
Стагнация рекламного рынка прямо указывает на то, что бизнес начинает экономить. И первым делом на рекламе. Причины экономии — не самая положительная ситуация с экономикой России. Помимо высокой ставки (из-за чего сложно брать кредиты) и резко выросшими расходами на налоги, также есть проблемы с ростом выручки (покупательная способность россиян растет медленно). Также появились проблемы с энергоресурсами, что делает дороже логистику, снижает выручку нефтегазовых компаний (а они также являются крупными рекламодателями).
И это все наверняка — вершина айсберга. Любой экономист наверняка назовет еще с десяток причин, почему экономическая ситуация в стране заставляет бизнес экономить.