Как сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на Future Lab, рост видеопотребления в России в первом полугодии 2026 года был обеспечен исключительно YouTube. Отечественные площадки достигли пика и расти перестали, но так и не смогли обогнать по популярности американский видеохостинг.
Все еще король: видеопотребление в России в 2026 году выросло исключительно за счет YouTube
Несмотря на блокировки и ограничения, американский видеохостинг продолжает сиять.
Unsplash
По данным аналитиков, среднее время просмотра контента на пользователя выросло на 6% и достигло 87,7 минуты в день. Однако без показателей YouTube динамика рынка оказалась отрицательной: общее видеопотребление упало на 5%. Годом ранее фиксировалась обратная ситуация — площадки в совокупности просели на 27%, тогда как без учета американского сервиса наблюдался рост на 32%.
Забавно, что в 2026 году YouTube пусть и не отыграл падение обратно полностью, но все-таки смог вернуть значительную часть аудитории. Сервис продемонстрировал рост времени просмотра на 24%, увеличив показатель до 99 минут в день на одного пользователя. Для сравнения, за аналогичный период прошлого года сервис потерял 28,6%.
Продолжение ниже
Видео
Продолжение
Что касается отечественных площадок, их показатели стагнируют, либо падают. В частности, впервые сократилось время просмотра в день на пользователя у Rutube с учетом встроенного плеера — падение составило 4,7%, до 41 минуты. При этом без учета сторонних сайтов чистое видеопотребление на самой площадке показало рост на 9,5%, достигнув 62,8 минуты.
Исследование проводилось на базе данных Mediascope Cross Web среди пользователей из России на смартфонах и ПК без учета Smart TV. В статистику не вошли показатели «VK Видео», поскольку измеритель фиксирует аудиторию сервисов холдинга VK только как единую платформу. Вполне вероятно, что «VK Видео» продолжают расти, но надежных данных нет. Только информация от компании, но для чистоты нужно ориентироваться и на независимые источники.
Но с чем связан ренессанс YouTube? Площадка была ограничена еще в 2024 году. Казалось бы: те, кто хотел обойти ограничения, могли это сделать еще тогда, но в 2025 году посещаемость ресурса продолжала падать. Почему? VPN-сервисы стали работать лучше? Нет, они сильно дорожают, а блокировки становятся все эффективнее.
Причины кроются в другом. Мы не знаем их все, но можно предположить, что чем больше крупных ресурсов блокируют, тем больше причин установить VPN появляется у пользователей. А в 2026 году, напомним, фактически был заблокирован Telegram — мессенджер с сумасшедшей популярностью, которым ежедневно пользовались десятки миллионов россиян для общения и работы. Это стало поводом для поиска обходных маршрутов. И если такой маршрут найден, почему бы его не использовать сразу для всех заблокированных сервисов?
Загружаем