По данным исследования ГК «Родная речь», которые опубликовало издание «Коммерсант», в первой половине 2026 года на российском рынке видеосервисов зафиксирован рост дневных охватов у большинства ключевых площадок.
Ускорился вопреки замедлению: за полгода аудитория YouTube в России выросла до 22,4 млн человек
Технические барьеры не вызвали резкого оттока пользователей с зарубежных видеоплатформы и в 2026 году.
Unsplash
Наиболее заметные позиции сохраняют YouTube и отечественная платформа «VK Видео», при этом зарубежный сервис продолжает наращивать аудиторию, несмотря на действующие с 2024 года технические ограничения.
Так, за период с января по май 2026 года ежедневный охват YouTube в России увеличился на 4%, достигнув отметки в 22,4 млн человек.
Одновременно с этим «Яндекс Видео» продемонстрировал рост на 7,5%, что позволило сервису выйти на показатель в 6,1 млн пользователей в сутки. В компании «Яндекс» уточнили, что видеосервис функционирует не как обособленный ресурс, а как специализированный поиск по видео внутри основной поисковой системы.
Видеоролики здесь ранжируются по общим алгоритмам поиска для выдачи наиболее релевантных результатов, что позволяет платформе получать трафик за счет всей аудитории экосистемы.
Сходную стратегию использует и «VK Видео», чья динамика не учитывалась в отчете «Родной речи», но была представлена в данных Mediascope. Согласно этой статистике, за первое полугодие 2026 года дневная активная аудитория сервиса составила 42 млн человек, при этом расчет производился без учета просмотров через встроенные плееры на сторонних ресурсах.
Продолжение ниже
Видео
Продолжение
В начале года компания также отчитывалась о росте: в январе показатель составил 42,2 млн человек против 41,1 млн в декабре 2025 года.
Противоречивая ситуация сложилась вокруг показателей Rutube. Исследование ГК «Родная речь» указало на сокращение охватов платформы на 13,6%, до 7,2 млн человек. Однако в «Газпром-медиа Холдинге» данные цифры считают неполными, так как они не учитывают объем потребления через эмбедированные плееры.
По информации холдинга, основанной на данных Mediascope, средняя дневная активная аудитория Rutube по итогам полугодия превысила 20 млн пользователей. Снижение показателей в отдельных отчетах участники рынка связывают со стабилизацией аудитории после периода резкого притока зрителей.
Отмечается, что Rutube сталкивается с трудностями при привлечении пользовательского UGC-контента, что осложняет конкуренцию с «VK Видео», обладающим развитой системой дистрибуции через социальную сеть.
А вот устойчивость позиций YouTube, по мнению экспертов, обусловлена накопленным архивом видео, качеством рекомендательных алгоритмов и привычками пользователей.
Хотя темпы роста платформы замедлились по сравнению с периодом до 2024 года, зрители не уходят с каналов, в том числе благодаря растущей осведомленности о способах обхода ограничений.
Дополнительным фактором неопределенности остается правовое регулирование рекламы. В конце марта 2026 года Федеральная антимонопольная служба (ФАС) признала незаконным размещение рекламы на YouTube и в Telegram, однако позже ведомство приняло решение отложить фактический запрет до конца 2026 года.
Загружаем