Многомесячные усилия Роскомнадзора по ограничению зарубежных площадок и развитию отечественных сервисов столкнулись с суровой потребительской реальностью.
Бюджетные миллиарды в песок: заблокированные WhatsApp* и Telegram снова начали расти в России
Россияне адаптировались к ограничениям Роскомнадзора и массово возвращаются в привычные мессенджеры.
Unsplash
Как сообщает издание «Коммерсант» со ссылкой на данные платформы Digital Budget, мессенджер WhatsApp* (принадлежит компании Meta, которая признана в РФ экстремистской организацией и запрещена) на Android-устройствах впервые за 12 месяцев показал рост аудитории, а Telegram за год увеличил базу пользователей на 26%.
Положительная динамика зарубежных платформ совпала с удалением российского мессенджера «Макс» из популярных магазинов приложений.
Продолжение ниже
Видео
Продолжение
По данным Digital Budget, в июле 2026 года месячная активная аудитория (MAU) WhatsApp* на Android увеличилась на 1,7% к июню, а в августе прибавила еще 4,4%. Сентябрьское снижение составило всего 0,5%. Исследование учитывало уникальных пользователей, открывавших приложение минимум один раз за месяц.
До этого летнего отскока WhatsApp* демонстрировал затяжное падение: с сентября 2025 года по сентябрь 2026 года его месячная аудитория сократилась на 30% — с 82 миллионов до 57,9 миллиона человек. Максимальный отток пришелся на январь (минус 13% к декабрю) и февраль (минус 10% к январю). Telegram же за аналогичный годовой период вырос с 91 миллиона до 114 миллионов уникальных пользователей.
Рост происходил на фоне последовательных ограничений со стороны Роскомнадзора. В августе 2025 года ведомство заблокировало голосовые звонки в обоих мессенджерах для борьбы с мошенничеством. Осенью служба подтвердила лимитирование работы площадок, в декабре предупредила о возможности полной блокировки WhatsApp*, а в феврале 2026 года усилила замедление Telegram.
Возобновление активности в иностранных мессенджерах совпало с проблемами у российских разработок: в начале июня 2026 года из App Store удалили отечественный мессенджер «Макс», в конце месяца Apple зачистила другие приложения VK, а 16 июля они пропали и из Google Play.
При этом, несмотря на рост месячного охвата, ежедневная активность пользователей снизилась. По подсчетам Mediascope, в августе 2026 года среднесуточная аудитория Telegram составила 33,8 миллиона человек (минус 33% к апрелю), а WhatsApp* потерял 24% ежедневной аудитории, сократившись до 22,6 миллиона.
В начале октября статистика по мессенджерам была скрыта с сайта Mediascope. Тем не менее, как отметил директор по коммуникациям PR Partner Дамир Фейзуллов, Telegram сохраняет устойчивость как ежедневный источник информации, даже если личные чаты перенесены на другие площадки.
«Ресурс привлекает аудиторию множеством бытовых каналов и ботами для обхода блокировок сервиса TikTok, который сам ограничил доступ в РФ после 2022 года», — пояснил эксперт.
Он напомнил, что похожая тенденция наблюдалась летом 2026 года, когда давно заблокированные Instagram* (принадлежит компании Meta, которая признана в РФ экстремистской организацией и запрещена) и Discord также начали набирать новых пользователей.
Загружаем