В 2025 году российский рынок энергетических напитков продемонстрировал уверенный рост, несмотря на вступление в силу серьезных законодательных ограничений, направленных на защиту несовершеннолетних.
Запрет не помог: россияне стали чаще «запивать» стресс энергетиками
В этом году энергетики стали одним из самых быстрорастущих товаров на полках магазинов. Пока законодатели ужесточают правила, россияне находят в них способ справиться с напряжением.
Unsplash
Как сообщил изданию Life, управляющий партнер Agro and Food Communications Александр Панченко, эта тенденция обусловлена целым комплексом факторов, включая высокий уровень стресса среди населения, активное расширение ассортимента и уже сформировавшиеся привычки потребления у взрослой аудитории.
По словам эксперта, в осенне-зимний период спрос на энергетики заметно активизировался. За ноябрь-декабрь 2025 года продажи в натуральном выражении, то есть в штуках, увеличились на 5–10%, в то время как в денежном эквиваленте рост составил около 20%. Эту динамику подтверждает и статистика за предыдущие месяцы.
По данным доцента Финансового университета при правительстве РФ Петра Щербаченко, в сентябре-октябре продажи выросли на 10% в объеме и на 22% в денежном выражении, что позволяет энергетикам оставаться одной из наиболее быстрорастущих категорий в сегменте безалкогольных напитков.
Анализ более длительного периода также показывает положительный тренд. За первые девять месяцев 2025 года в федеральной рознице было продано на 4% больше энергетиков в натуральном выражении и на 18% больше в денежном эквиваленте по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Данные за январь-октябрь дополнительно свидетельствуют об увеличении числа покупок на 3% год к году, при этом средний чек на эту категорию товаров вырос на 13%, достигнув отметки в 213 рублей.
Среди ключевых причин такого роста специалисты называют повышенный уровень напряжения и беспокойства в обществе, что стимулирует потребление напитков, позиционируемых как средства для повышения бодрости и концентрации.
Дополнительным фактором стал активный выход на рынок новых игроков: только в этом году было представлено около трех десятков новых торговых марок.
Эксперты также отмечают, что после введения возрастных ограничений основными потребителями стали совершеннолетние граждане, у которых уже сформировалась привычка к употреблению таких напитков, и именно они обеспечивают стабильность и рост рынка.
Интересно, что столь заметный рост спроса происходит несмотря на ощутимое ужесточение государственного регулирования энергетических напитков.
С 1 марта 2025 года в России вступил в силу федеральный закон, который полностью запретил продажу энергетиков лицам, не достигшим 18 лет, из-за высокого содержания в них кофеина. Эти меры привели к сокращению каналов сбыта — была прекращена реализация продукции через онлайн-площадки и вендинговые аппараты. За нарушение запрета для продавцов были введены значительные штрафы: от 30 до 50 тысяч рублей для физических лиц и до 500 тысяч рублей для юридических.
В октябре президент России Владимир Путин также подписал закон, обязывающий сопровождать рекламу безалкогольных тонизирующих напитков предупреждением об опасности их чрезмерного употребления.