За последний год витамины стали самыми популярными среди биологически активных добавок (БАД), обогнав другие категории. Продажи выросли на 7,3%, и их доля достигла 29,3% от общего объема продаж БАД. Об этом свидетельствуют данные системы маркировки «Честный знак», с которыми ознакомился РБК.
Россияне стали лучше следить за своим здоровьем? Продажи БАДов в России значительно выросли
Дело не только в здоровом образе жизни: продажи БАДов растут, потому что они доступнее лекарств.
Unsplash
Год назад витамины занимали второе место с долей 22%, но к 30 июня 2025 года они уверенно вышли в лидеры. При этом за второй квартал 2025 года их популярность по сравнению с первым кварталом увеличилась еще на 1,3%.
В 2024 году лидерство удерживала продукция растительного и животного происхождения — травы, грибы, морепродукты, пчелопродукты и другие натуральные компоненты. Однако за год эта категория потеряла свои позиции, опустившись на второе место. Ее доля сократилась с 26,6% до 19,2%, что стало самым значительным падением среди всех групп БАД, отмечают аналитики.
Несмотря на рост спроса, цены на витамины в виде БАД за год снизились на 14,9%. В частности, за последние три месяца стоимость упала на 5,6%. Наоборот, добавки растительного и животного происхождения подорожали: за год их цена выросла на 23,7%, а только за второй квартал 2025-го — на 12,5%. Согласно данным «Честного знака», именно рост цен стал основной причиной снижения спроса на этот тип добавок.
Производство БАД в России за год осталось практически на том же уровне, но импорт увеличился на 6,3%. Это привело к росту общего предложения на 1,4%: с 205,7 млн упаковок в прошлом году до 208,5 млн в текущем. Также заметно выросла популярность онлайн-продаж: доля покупок БАД через интернет-аптеки за год увеличилась на 1,7% и достигла 8,8%.
Эксперты связывают повышенный спрос на витамины в формате БАД с их доступностью. Такие добавки дешевле и проще в покупке, чем лекарственные витамины. Кроме того, их можно заказать с доставкой через маркетплейсы.
На фоне роста продаж БАД, спрос на витамины в виде лекарственных препаратов снижается уже третий год подряд. За первое полугодие 2025 года продажи упаковок таких средств упали на 5,8%, а за весь 2024 год — на 4% относительно 2023-го. Тем не менее цены на лекарственные витамины продолжают расти: за первые шесть месяцев 2025 года их стоимость увеличилась на 14,5%, достигнув 15,7 млрд рублей.
Однако не все группы лекарственных витаминов теряют популярность. Например, спрос на препараты колекальциферола (витамин D) и комбинации витаминов группы B, такие как «Мильгамма» и «Нейромультивит», растет. Особенно заметно увеличение продаж продуктов на основе биотина (витамин B). Но, как пояснил Беспалов, это связано с тем, что эти препараты появились недавно, и их рост объясняется низкой базой для сравнения.
Рост онлайн-продаж БАД в основном касается поливитаминов и витаминно-минеральных комплексов. Производители активно регистрируют привычные витамины под «зонтичными» брендами в качестве БАД и расширяют ассортимент.