Российских рекламодателей и владельцев каналов не станут штрафовать за размещение рекламы в Telegram после 1 января 2027 года. Об этом со ссылкой на информированные источники сообщает издание «Пост».
За рекламу в Telegram штрафовать не будут: власти отказались от решения из-за проблем с Max
К информации нужно относиться с большой осторожностью. Это не официальная позиция властей.
Unsplash
По данным собеседников издания, власти решили повременить с ужесточением мер против мессенджера и сдвинуть сроки окончания переходного периода. Главной причиной отсрочки называют сложности с развитием отечественной платформы Max, которая рассматривалась как основная альтернатива для перетока аудитории и рекламных бюджетов, однако столкнулась с проблемами после удаления приложения из магазина App Store.
Продолжение ниже
Видео
Продолжение
Дискуссия вокруг легальности рекламных интеграций в Telegram тянется с весны 2026 года. В начале марта Федеральная антимонопольная служба (ФАС) напомнила, что по поправкам к закону «О рекламе» (ч. 10.7 ст. 5), вступившим в силу еще в сентябре 2025 года, в России запрещено продвигать товары и услуги на площадках, доступ к которым официально ограничивается Роскомнадзором.
Под эту норму попали в том числе Telegram и YouTube (хотя официально площадки не являются заблокированными), а за ее нарушение предусмотрены штрафы: до 2,5 тысячи рублей для физических лиц, до 20 тысяч для должностных лиц и индивидуальных предпринимателей и до 500 тысяч рублей для компаний.
Однако уже 25 марта 2026 года ФАС смягчила позицию и объявила о введении моратория на штрафы за рекламу в Telegram и YouTube до 31 декабря 2026 года, чтобы дать бизнесу и медиарынку время на адаптацию. В последние недели в преддверии истечения этой отсрочки рекламные агентства и профильные юристы начали готовить клиентов к остановке кампаний с января 2027 года и даже советовали заранее включать в контракты пункт об удалении старых рекламных публикаций до конца декабря. Официальных заявлений от самой ФАС или Роскомнадзора о продлении моратория на 2027 год пока не поступало.
Важно отметить: даже если формальный запрет все-таки начнет действовать, едва ли реклама из Telegram исчезнет. Крупные бренды наверняка перестанут покупать рекламу через официальный кабинет, но размещения в крупных каналах все равно останутся. Изменится разве что форма — публикации станут нативными и незаметными.
Почему мы так думаем? Все просто: в России есть одна заблокированная площадка, реклама на которой официально запрещена. Так, согласно Федеральному закону № 72-ФЗ, в России нельзя размещать рекламу на ресурсах экстремистских и нежелательных организаций. И одна очень популярная социальная сеть таковой является. Но стало ли там меньше рекламы от брендов? Совершенно нет, потому что реклама на площадке дает конверсию, поэтому бизнес готов рисковать ради заработка.
Загружаем