В первом полугодии 2026 года на российском рынке произошла системная перестройка потребительских привычек, связанная с замедлением роста реальных доходов жителей России и высокой инфляцией.
Чек растет, корзина мельчает: на чем начали экономить россияне в 2026 году
В первой половине года расходы россиян росли вдвое быстрее доходов, что заставило их перейти в режим жесткой экономии.
Unsplash
Как сообщают «Известия» со ссылкой на доклад Центробанка «Региональная экономика», россияне стали чаще переходить на стратегию рационального потребления: поиск скидок, отказ от спонтанных трат и переход на бюджетные аналоги привычных товаров.
По данным Министерства экономического развития, при общем росте потребительской активности на 4,8% в годовом выражении, структура спроса существенно изменилась: люди все чаще дробят крупные покупки и распределяют расходы во времени.
Статистика Росстата указывает на парадоксальную ситуацию: в первой половине года номинальные доходы населения увеличились на 7%, в то время как расходы выросли сразу на 14%. Основной причиной такого разрыва стали высокие инфляционные ожидания, которые в июле достигли 14,7% — максимума с весны 2022 года.
В условиях, когда реальные располагаемые доходы во втором квартале прибавили лишь 1,5% против 10,1% годом ранее, покупатели предпочитают тратить деньги сейчас, опасаясь дальнейшего подорожания. Это привело к сокращению доли граждан, предпочитающих копить средства, до 48%.
Из конкретных примеров по регионам:
- в продуктовых магазинах Приморского края и Новосибирской области зафиксировано уменьшение количества товаров в одном чеке
- в Тульской области представители сетей бытовой химии отмечают переход клиентов на более дешевую продукцию и общее снижение среднего размера покупки
- в Чувашии производители мебели фиксируют спрос на отдельные предметы интерьера вместо полных гарнитуров и рост интереса к подержанным вещам
В целом по России непродовольственный сегмент, включая одежду и обувь, демонстрирует сдержанную динамику. В строительном и мебельном секторах на продажи дополнительно давит охлаждение рынка жилья.
Тренд на осторожное планирование бюджета подтверждают крупные торговые сети:
- в «М.Видео» объем заказов через BNPL-сервисы, позволяющие делить оплату на части, вырос за полгода на треть
- в магазине «ВсеИнструменты.ру» клиенты стали реже приобретать готовые наборы техники и оснастки, предпочитая покупать только необходимое для конкретной задачи после долгого сравнения аналогов
- в компании «Аскона» заметили сокращение доли премиальных заказов, что особенно коснулось аксессуаров, текстиля и постельного белья
Исследования холдинга «Ромир» в свою очередь показали, что 40% россиян справляются с ситуацией, полностью отказываясь от дорогостоящих товаров длительного пользования, недвижимости и готовой еды.
Очевидно, что массовый переход российских покупателей на маркетплейсы ради низких цен и бонусов уже отражается на традиционной рознице.
Так, например, в Волго-Вятском макрорегионе во втором квартале закрылось около 15% точек сетей косметики и парфюмерии, а мебельный ритейл в Костромской области зафиксировал двукратное падение офлайн-продаж.
Как полагают аналитики, модель, при которой чек растет, а корзина мельчает, может сохраниться до 2028 года. В таких условиях прогнозируется ежегодный рост производства потребительских товаров на 1–2%, а торговли — на 2–3%, до тех пор, пока инфляция не начнет заметно снижаться.
Загружаем