Пока, считает он, сложно сказать, что приток молодежи заметно сказался на общих показателях площадки. Неясно и то, как долго зумеры задержатся на «Одноклассниках». По мнению эксперта, изначально одним из ключевых факторов выбора соцсети для молодых людей было отсутствие там их родителей. Однако поколение зумеров уже достигло того возраста, когда их взаимодействие с родными изменилось и перешло в новую фазу. «Встреча с родственниками в социальной сети больше не является препятствием», — считает аналитик.
«Одноклассники» превращаются в новый TikTok: зумеры массово переходят в соцсеть «для пенсионеров»
Зрелые пользователи площадки такому наплыву молодежи пока не рады.
Freepik
Блокировки популярных мессенджеров в России подарили новую жизнь «Одноклассникам». Представители соцсети посчитали, что в феврале и марте пользователи в возрасте от 18 до 25 лет начали регистрироваться на платформе на 20% больше и уже составили основу прироста аудитории в 2026 году. Эксперты отмечают, что в основном молодежью движет любопытство: представители поколения Z изучают соцсеть и прикидывают, можно ли ее превратить в российский аналог TikTok.
Так, интерес молодых людей к «Одноклассникам», которые традиционно ориентировались на более возрастную аудиторию, подтверждает директор по стратегическим коммуникациям Brand Analytics Василий Черный. По его словам, сейчас на платформе есть современные видеосервисы, которые молодым людям интересно опробовать на себе. «Так что это некий флешмоб: "Можем ли мы сделать TikTok из "Одноклассников" или нет?"» — пояснил Черный в беседе с НСН.
Кроме того, дополнительным фактором роста популярности «Одноклассников» могли бы стать блогеры, которые из-за блокировки или замедления популярных платформ стараются найти им альтернативы.
Черный не исключил, что уже в скором будущем мы можем увидеть в «Одноклассниках» революцию зумеров. Хотя администрация платформы называет ее «соцсетью серебряного возраста» и именно эта категория наиболее активно проявляет себя на площадке, «Одноклассники» по-прежнему считаются развивающимся ресурсом, который не успел пройти свой пик. «Сюда могут прийти блогеры, инфлюенсеры и подтянуть свою аудиторию. Они ищут себе новые площадки, кто-то присматривается к VK, кто-то к "Дзену" — российские площадки весьма востребованы, потому что они все немножко разные», — отметил специалист.
Впрочем, «традиционные» пользователи «Одноклассников» наплыву зумеров пока не очень рады. Контент, который создает и публикует молодежь, вызывает у них скорее негативную реакцию: взрослые пользователи соцсети не привыкли видеть в своей ленте много молодежного сленга, мемов и вертикальных видео. «Лента превратилась в кашу. Чтобы найти что-то полезное, нужно пролистать кучу мусора», — жалуются пользователи.