«Мягкая экономия» — финансовая стратегия, согласно которой человек живет сегодняшним, а не завтрашним днем. В 2010-х среди миллениалов был популярен тренд FIRE (Financial Independence, Retire Early — «финансовая независимость, ранний выход на пенсию»). Он предполагал трудоголизм и экстремальную экономию ради ухода на пенсию в 35-40 лет.
Зумеры научились богатеть без страданий: «мягкая экономия» — что это за тренд?
Молодежь отреклась от финансовых идеалов миллениалов, чем сильно их расстроили.
Freepik
У молодых американцев в последние годы стал популярен необычный финансовый тренд — «мягкая экономия». В отличие от предыдущих поколений, зумеры отказываются от амбициозных финансовых целей — и вот почему.
Содержание
Что такое «мягкая экономия»?
Но миллениалы повзрослели, большинство по-прежнему работают, а юношеских целей достигли единицы. Некоторые пошли на радикальные меры ради FIRE: в соцсетях завирусилась история японца, который 21 год вел аскетичный образ жизни, чтобы накопить денег и больше никогда не работать.
Японец достиг цели к 45 годам и заработал 135 млн иен (около $890 тысяч). Но не учел, что за 21 год инфляция сделает эту сумму в разы меньше, поэтому на жизнь ее не хватит.
Зумеры поняли, что план миллениалов не сработал, поэтому выбрали другой путь. Они не живут ради счастливого завтра, а наслаждаются моментом — тратят деньги на путешествия, досуг и психологическое здоровье.
Сторонники «мягкой экономии» стремятся к финансовому и эмоциональному комфорту в моменте, а откладывают лишь ту часть дохода, которая остается после удовлетворения актуальных потребностей.
Почему зумеры не ставят больших целей?
Главная идея «мягкой экономии» — качество жизни сегодня важнее агрессивного накопления на будущее. Этот выбор отражает реакцию зумеров на экономическую неопределенность: строить долгосрочные планы глупо, а выход на пенсию — что-то нереальное. Молодежь не понимает, каким будет мир через 40 лет и будут ли там вообще пенсии.
Зумеры прямо сейчас сталкиваются с жесткими экономическими реалиями. В соцсетях популярны видео, где сравнивается, сколько имущества успевали заработать молодые люди к 30 годам в XX веке, а сколько сейчас. Покупка жилья стала мечтой для многих американцев (как и жителей других стран), а исследования подтверждают: дела у молодежи идут так себе.
«Бумер, купивший дом за $17 тысяч и ящик пива, смотрит, как ты удаляешь приложение с доставками, чтобы накопить на жилье».
По данным «Гарвардского исследования общественного мнения» 2025 года (опрашивались 18-29-летние):
- более 40% молодых американцев едва сводят концы с концами;
- лишь 16% оценивают свое финансовое положение как хорошее или отличное;
- 86% признают важность финансовой стабильности, но только 56% верят в ее достижимость.
«Это поколение пережило изоляцию во время пандемии в годы своего становления, столкнулось с нестабильной экономикой и стремительным ростом цен на жилье и образование. И все это в то время, когда им говорили, что они недостаточно стойкие», — отмечает Джон Делла Вольпе, директор по опросам Института политики Гарвардской школы Кеннеди.
При этом американские зумеры не лишены финансовой дисциплины: 84% ежемесячно откладывают часть зарплаты, а 57% следят за бюджетом. Однако высокие расходы (особенно на жилье, забирающее около половины бюджета), студенческие долги и нестабильность рынка труда серьезно ограничивают возможности накопления.
В чем плюсы «мягкой экономии»?
Если люди постарше готовы годами отказывать себе во всем, чтобы достичь своих финансовых целей, то зумеры идут лишь на маленькие жертвы. Они не хотят отказаться от всех удовольствий и жить на МРОТ, чтобы выплатить ипотеку.
Вместо этого осознанно подходят к бюджету, анализируют его, находя траты, от которых с могут отказаться с легкостью. Например, купить одну универсальную подписку вместо нескольких или отказаться от парочки кофе в неделю.
Минимизация потребностей — экономия по-зумерски: чем меньше тебе нужно, тем больше будет твоя зарплата.
Преимущества такого подхода очевидны. Вы перестаете нервничать, гнаться за финансовыми дедлайнами и беспокоиться о будущем. Вы примете реальность, в которой нет смысла планировать что-либо надолго, ведь мир настолько непредсказуем, что мы даже не знаем, каким будет 2030-й год.
Многие миллениалы ставили цель купить жилье к 30 годам: в итоге либо сгорели на работе и достигли цели, либо провалились и считают себя неудачником. Зумеры вышли из этой системы, отказавшись от долгосрочного планирования. Они охотно делятся своей философией в соцсетях:
- «Если люди откладывают полноценную счастливую жизнь до выхода на пенсию, то совершают колоссальную ошибку. Цель в том, чтобы максимально увеличить продолжительность счастливой жизни, а не пополнить банковский счет. Деньги — лишь средство достижения цели».
- «Cбережения в размере миллиона долларов могут превратиться в сегодняшние 250 тысяч долларов к тому времени, когда изменятся налоги и инфляция. Поэтому какой смысл?»
- «Отсутствие машины имеет огромное значение. У меня ее нет почти 10 лет, и я поражаюсь, как быстро накапливаются деньги. Трудно отказаться от чего-то настолько укоренившегося в нашей культуре, но оно того стоит».
- «Я много экономлю и путешествую. Но у меня нет детей, и я не хочу их».
Чем опасна «мягкая экономия»?
Теперь к минусам — конечно, все не так радужно, как звучит на первый взгляд. Философия зумеров многим кажется инфантильной не просто так. Легко быть беспечным в молодости, но жизнь с возрастом переламывает даже убежденных оптимистов. Вот в чем главные проблемы мягкой экономии:
Недостаток пенсионных накоплений. Отказ от ранних взносов лишит будущих пенсионеров десятилетия роста капитала. Американский эксперт Нейт Хоскин советует делать хотя бы небольшие регулярные вклады каждый месяц.
Отсутствие финансовой «подушки безопасности». Психологическое здоровье ценно, но финансовая подушка не менее важна. Эксперты рекомендуют иметь запас в размере минимум трехмесячного дохода.
Привычка к расточительности. Образу жизни «тратить все, что есть» трудно следовать всю жизнь. С ростом доходов растут и траты, что требует более экономного отношения к жизни.
Американский экономист Нейт Хоскин прогнозирует, что со временем отношение зумеров к экономии будет эволюционировать. И они станут напоминать миллениалов, которые из беспечных мечтателей превратились в одно из самых бережливых поколений.
Как зумеры относятся к деньгам в России?
Российские зумеры, как и их сверстники по всему миру, практикуют «мягкую экономию». Они не хотят жертвовать комфортом ради долгосрочных целей, жертвуя своим временем, здоровьем и психологической стабильностью.
Согласно исследованиям, 67% зумеров стараются регулярно или время от времени откладывать деньги, что выше, чем у миллениалов (52%). Несмотря на стремление к накоплениям, зумеры в России все чаще прибегают к кредитам. В 2024 году их доля среди заемщиков значительно выросла.
Российские зумеры также проявляют беспечность: лишь 27% начали откладывать деньги на пенсию, а большинство считает, что пока рано думать о будущем. А чтобы справиться с растущими ценами, зумеры исповедуют минимализм: 46% стараются сокращать покупку новых вещей, а 64% дают вторую жизнь старым вещам