Почему такого же «бума» не было в 2025, 2024 и 2023 годах? Поколение активных пользователей TikTok подросло, чтобы задавать тренды, но явно не все из них были погружены в культурный контекст более ранних годов. А вот 2016 большинство помнит отлично — так и не скажешь, что он был 10 лет назад. «Ностальгия — самый надежный тренд, который можно предсказать в условиях турбулентности. Зумеры хотят вернуться во времена, когда они еще не были так сильно связаны с онлайн-контентом, а жизнь казалась проще», — объясняет британский бренд-стратег Джоэл Марлинарсон.
«Верните мне мой...»: почему все резко захотели вернуться в 2016 год?
С начала года количество запросов в социальных сетях с упоминанием 2016 года выросло на 452%. Что вообще происходит?
GettyImages
Это просто начало нового года
Социальные сети для души
Сейчас из ленты коротких видео на нас сыпятся советы о том, как жить, с кем спать, на ком жениться, как воспитывать детей, как полюбить себя, в конце концов. И, судя по всему, пользователям это порядком надоело. А ведь еще 10 лет назад достаточно было опубликовать не самую лучшую фотку с друзьями прямо в ленте, поставить 5 хэштегов — и готово. Тогда социальные сети были относительно персонализированными, а концепция думскроллинга даже не приходила нам в голову. Все просто делились с друзьями фотографиями из SnapChat и выходили охотиться на Пикачу в Pokemon Go.
Жители Нью-Йорка играют в Pokemon Go в одном из городских парков, июль 2016 года
«После 2019 года и появления коротких видео алгоритмы стали использовать споры и конфликты для привлечения внимания и повышения охватов. В результате люди начали проводить больше времени в цифровом мире, наполненном эмоциональным контентом, который они сами не выбирали», — объясняет клинический психолог Трейси Кинг.
«Технопередоз»
Да, 2016 год был всего 10 лет назад. Но тогда вы все еще носили проводные наушники вместо AirPods (первую модель беспроводных наушников Apple представили как раз в конце 2016 года) и не рассуждали о возможностях искусственного интеллекта. Сегодня мы возвращаемся к путающимся проводным наушникам, реальным хобби «для души» вместо скроллинга ленты соцсетей, винилу, мыльницам и пленочным фотоаппаратам. Шутка ли, люди уже начали скупать кнопочные «звонилки», чтобы проводить меньше времени в сети, оставаясь на связи.
Американская актриса Зендея в 2025 году поддержала тренд на возвращение проводных наушников
Может, не стоит?
Популярность «эстетики 2016 года», как это обычно бывает, разделила интернет: пока одни пользователи снимают видео с одноименным фильтром, другие ищут последствия эффекта Манделы: «Я листаю ленту и смотрю ролики про "вайб 2016 года", но вижу вещи 2012-2013 годов. Почему люди постоянно путаются во времени? Мне кажется, создатели такого контента еще под стол пешком ходили 10 лет назад». Другие не понимают всеобщего восторга и вспоминают 2016 год как «легендарно хреновый»: «Я не помню ни одного хорошего события, которое произошло в том году. Это был кошмар. Как пел Джейсон Исбелл в альбоме "The Nashville Sound" 2017 года: "Прошлый год был сукиным сыном / Почти для всех, кого мы знаем"». В треде также вспоминают череду смертей знаменитостей: в 2016 году из жизни ушли Дэвид Боуи, Принс, Джордж Майкл и Алан Рикман.
Однако всем, кто не привык ностальгировать по ушедшим временам, стоит приготовиться к волне «камбэков» в медиа. Люди по всему миру меньше сидят в социальных сетях (по сравнению с пиковым 2022 годом), растет популярность беговых и книжных клубов, кофе-рейвов и других офлайн-активностей, которые предполагают, что вы хотя бы на время спрячете смартфон в карман и не будете на него отвлекаться.