Если «скибиди-туалеты» и даже итальянский брейнрот общество хоть как-то приняло, то главный мем этого года в США — «шесть-семь» (он же «six-seven» и «6-7) — непонятен взрослым даже после дотошных объяснений.
Мем, разрушивший интернет: как феномен «шесть-семь» рассорил зумеров и миллениалов
Кто-то гонится за новыми трендами, иногда выглядя нелепо («окей, бумер!»), другие уходят в отрицание, жалуясь, что молодежь смеется над глупостями. Разбираемся, как трансформируется интернет-культура.
GettyImages
Содержание
Что такое тренд «шесть-семь»?
В России этот мем почти не вирусился — о нем узнали, когда сайт dictionary.com признал «шесть-семь» словом 2025 года. И в описании описал всю мучительность сделанного выбора:
«Это логическая конечная точка постоянного пребывания в сети, бесконечного скроллинга и потребления контента, который пользователям предлагают алгоритмы, обученные другими алгоритмами».
Как мем «шесть-семь» связан с песней?
Что же такое «шесть-семь»? Все началось с песни рэпера Skrilla «Doot Doot 6 7", выпущенной в конце 2024-го. Повторяющаяся в треке фраза "шесть-семь" разошлась по соцсетям, а фанаты баскетбола превратили ее в локальный мем. Они стали делать эдиты с баскетболистом Ламело Болла, чей рост – 6 футов 7 дюймов.
Тогда во фразе был хоть какой-то смысл — она описывала рост игрока. Но никто не понимал, что такое «шесть-семь» в оригинале. В соцсетях цифры связывали с номером улицы в Филадельфии, где выросли друзья Skrilla, другие видели отсылку к полицейскому коду «10-67», сообщающему об убийстве.
Но Skrilla разрушил все теории: признался, что просто добавил в текст бессмысленные числа. Он рассказал The Wall Street Journal: «Я никогда не вкладывал в эту фразу никакого смысла и до сих пор не хочу этого делать». И добавил, что отсутствие смысла — причина, почему все продолжают это повторять.
Кто прославил мем на весь мир?
В баскетбольном комьюнити мем полюбился фанатам. Болла шутил, что не понимает смысла фразы «шесть-семь», но ему весело, когда так его называют дети-фанаты.
Но по-настоящему вирусным мем «шесть-семь» сделало случайное видео со школьного баскетбольного матча. Оператор навел камеру на трибуны, где мальчик прокричал «шесть-семь» и нелепо потряс руками.
Видео по необъяснимой причине набрало десятки миллионов просмотров и сделало Маверика Тревиллиана (ак зовут мальчика) звездой — его прозвали «The 67 Kid». Мем завирусился в TikTok, а фраза «six-seven» стал сленгом: хотя никто не понимал ее смысла, но продолжал кричать, пародируя жесты Тревиллиана.
Почему мем «шесть-семь» всех так раздражает?
Как мем стал реальной проблемой?
«Шесть-семь» — очередной хит брейнрот-юмора поколения «альфа» — детей, которым сейчас не больше 15 лет. Но если итальянский брейнрот взрослые хоть как-то поняли, концепцию «шесть-семь» не уловили. Это прозвали «generation thing» — «проблема поколений», когда взрослые, как ни стараются, но не могут понять смысл тренда.
Тем более, «шесть-семь» вышел за пределы просто интернет-мема. В США всерьез обсуждается проблема: школьники сотни раз за день кричат «шесть-семь», кривляются и срывают уроки.
«Это похоже на чуму — вирус, который завладел разумом детей, — рассказал CNN Гейб Данненбринг, учитель естествознания в школе Южной Дакоты. — Нельзя произнести ни одну из цифр 6 или 7, чтобы хотя бы 15 детей не закричали: "6-7!"»
Как мем подхватили медиа?
Мем подхватили инфлюенсеры: Ким Кардашьян сказала «шесть-семь» в вечернем шоу Джимми Фэллона, а Шакил О'Нил повторил культовую фразу на камеру, собрав больше 8 млн просмотров.
В стороне не остались и бренды: в видеоиграх Clash Royale и Overwatch 2 появились имодзи, отсылающие к мему. Pizza Hut продавала куриные крылышки по 67 центов за штуку, Domino's предлагала пиццу с начинкой за 6,70 доллара, а McDonald's в ОАЭ раздавал бесплатные куриные наггетсы с 18:00 до 19:00.
Конфликт поколений вокруг «шесть-семь» высмеяли даже в «Южном парке": 16 октября вышла первая серия 28-го сезона, в которой школа борется с детьми, которые говорят эту фразу. Дошло до того, что "шесть-семь" начинают считать демоническим числом, а школа превращается в тюрьму.
Почему миллениалы ненавидят «шесть-семь»?
«Шесть-семь» подчеркнуло растущую пропасть между поколениями, их отношением к юмору и вообще контенту. В комментариях под видео, в котором Маверик Тревиллиан кричит вирусную фразу, выражена вся боль миллениалов:
- «Этот ребенок нанес непоправимый вред человеческому разуму».
- «Ты понимаешь, что стареешь, когда больше не можешь понимать новые мемы».
- «Мальчик, должно быть, чувствует себя как Оппенгеймер после создания атомной бомбы».
- Когда-нибудь ядерные коды попадут в руки поколения «альфа».
- «Парень в одиночку уничтожил все свое поколение».
- «Будучи учителем, я еле выжил, говоря им открыть эти страницы. Две недели ада».
Правда ли, что мемы быстрее исчезают?
Абсурдность мема «шесть-семь» породила тысячи комментариев, констатирующих, что интернет погиб – в нем больше нет ничего интересного. Обычно это пишут люди старше 30 лет, заставшие ранний интернет, который не был настолько завязан на алгоритмах и маркетинге.
Именно алгоритмы считаются одной из главных причин, почему мемы стали жить меньше. В 2010-е они вирусились годами: поющий Рик Эстли, «троллфэйс» или девочка на фоне пожара – символ для целых поколений.
Жизненный цикл многих мемов сейчас – недели, а то и сутки. Помните мемы про «чиллового парня» или нейросетевого кота, который говорит: «Бу! Испугался?»? Ощущаются как мемы из каменного века. Даже итальянский брейнрот настолько растерял актуальность, что про него почти не вспоминают.
«Чилловый парень» быстро завирусился, но так же быстро был забыт
Это подтверждают исследования: согласно актуальной статистике платформы Brendwell, средняя продолжительность жизни современных мемов стремительно сокращается.
Если в 2008 год мем жил почти два года, в 2023-м срок сократился до четырех с небольшим месяцев. И он продолжает становиться все меньше: к примеру, «шесть-семь» достиг своего пика и пошел на спад всего за три месяца.
Максимальная вирусность «шесть-семь» была в октябре, но сейчас, согласно Google Trends, интерес к теме стремительно падает. Раньше у брендов были месяцы на разработку кампаний, основанных на мемах, но теперь на это отводят недели или даже дни.
Что будет с интернет-культурой в будущем?
Раньше мемы так агрессивно не экспулатировали алгоритмы. Сейчас на любой мем мгновенно слетаются тысячи блогеров, тиктокеров, а главное – корпорации. Они готовы наброситься на любой тренд из соцсетей, чтобы понравиться молодежи.
Это создает эффект выгорания: мем так затаскивают за пару недель, что люди хотят быстрее о нем забыть. Почти каждый чувствовал это на себе: первое время мем веселит, но когда появляется у всех блогеров, в рекламе брендов и меню фастфуда – начинает отталкивать.
Популярный игровой стример iShowSpeed (у него более 45 млн подписчиков) недавно рассказал о своей усталости от повального увлечения «6-7»: «Мы должны отказаться от этого дерьма».
Предполагается, что тренд «шесть-семь» может серьезно изменить интернет-культуру. Он достиг беспрецедентной виральности, при этом разозлил огромное количество людей. Это может привести к снижению общего интереса к юмористическому контенту – особенно среди старших поколений.
Промежуток между распространением мема и его появлением в рекламе стал меньше, чем когда-либо. Зумеров все больше и среди работников, и среди потребителей. Поэтому бренды начинают говорить на их языке, что шокирует старшие поколения.
Да, мемы больше не артефакты, про которые пишут диссертации культурологи. Сейчас их чаще исследуют маркетологи, а вирусные рекламные кампании выжимают все соки из самых забавных трендов.
Интернет становится все бездушнее, но жаловаться, что мемы зумеров и поколения «альфа» особенно глупые – не стоит. Кажется, миллениалы забыли, каким абсурдом в свое время заполнили интернет. Ведь брейнрот изобрели именно они: никакого смысла в «упячке» или шутках про Онотоле и «This is Sparta» в 2000-х тоже не было.