Председатель Всероссийского движения «Здоровое отечество» Екатерина Лещинская направила официальное обращение на имя главы Минпромторга Антона Алиханова с инициативой по изменению формата работы продуктовых магазинов.
В российских магазинах могут появиться «зеленые коридоры»: как будет работать новая система навигации в супермаркетах
Вместо импульсивных покупок покупателям предложат следовать по яркой разметке, ведущей к овощам, фруктам и цельнозерновым товарам.
Unsplash
Как сообщает РИА Новости, в документе предлагается реализовать пилотный проект по внедрению системы навигации под названием «Зеленый коридор». По словам авторов инициативы, предложенная концепция должна популяризировать здоровое питание среди россиян.
При этом предполагается, что новый механизм должен работать без введения каких-либо административных ограничений или прямых запретов для бизнеса и потребителей.
Согласно предложенному проекту, в торговых залах российских магазинов должна появиться специальная разметка в виде яркой зеленой линии на полу. Эта линия будет выполнять роль навигатора, ведущего покупателей напрямую к отделам, где представлены свежие овощи, фрукты, молочная продукция, цельнозерновые изделия и другие товары, относящиеся к категории здорового питания.
«Такая визуальная подсказка позволит посетителям торговых точек быстрее ориентироваться и чаще делать выбор в пользу полезных продуктов», — пояснила автор проекта Екатерина Лещинская.
Существенная часть инициативы касается пересмотра правил размещения продукции импульсного спроса. К ней общественники относят сладости, снеки, сладкие газированные напитки и иные товары с высоким содержанием сахара, соли и насыщенных жиров.
В обращении предлагается убрать такие позиции из прикассовых зон и других наиболее заметных мест, которые традиционно используются для стимулирования спонтанных покупок. Вместо этого подобную продукцию рекомендуют переместить на менее видные полки внутри торгового зала.
Для ритейлеров, решивших добровольно поддержать инициативу, предусмотрено создание системы общественного признания. Торговые организации, внедрившие навигацию и изменившие принципы выкладки товаров, смогут получить специальный статус «Территория здорового выбора». Этот знак отличия позволит покупателям идентифицировать магазины, которые активно участвуют в создании здоровой среды и заботятся о рационе своих клиентов.
Авторы инициативы пояснили, что термин «Зеленый коридор» выбран по аналогии с практикой в аэропортах, где прохождение через него означает отсутствие в багаже запрещенных или требующих декларирования вещей. В других сферах, включая медицину и торговлю, это понятие традиционно ассоциируется с быстрым, упрощенным и приоритетным порядком прохождения определенного пути.
«В данном случае речь идет о максимально простом маршруте к продукции, составляющей основу правильного питания», — отметила Лещинская.
На данный момент предложение находится на рассмотрении в Минпромторге. Инициаторы рассчитывают на запуск пилотного этапа, результаты которого позволят проанализировать эффективность мягкого стимулирования спроса на полезные продукты.
В случае успеха проекта рассматривается возможность масштабирования практики «Зеленых коридоров» на федеральном уровне
Загружаем