«Медиаспорт — это не хайп, а новая культура»: Стас Шитиков о феномене MEDIA BASKET и будущем спорта нового поколения

Могу честно сказать, что это был самый мощный старт за всю историю проекта. С первой минуты чувствовалось: лига вышла на новый уровень. Полный зал, звезды на площадке, шум трибун. Это был момент, когда понимаешь: все, что мы строили последние годы, по-настоящему нашло отклик в сердцах болельщиков. Мы гордимся тем, как сработала команда — от организационного штаба до продакшена и спортивного департамента. В итоге получился цельный продукт, в котором все сошлось: уровень игры, атмосфера, энергия зрителей и визуальная подача. В этом сезоне мы заметно выросли. Лига расширилась до 20 команд, а количество игровых дней увеличилось до 17. Это новый серьезный вызов для всей команды с точки зрения организации. Но самые интересные изменения — в составе участников. В этом году к нам присоединились большие медийные имена: Тимати, Ксения Бородина и другие. Они собрали собственные команды, что дало колоссальный импульс, привлекло новую аудиторию, которая раньше, может быть, и не следила за баскетболом. И при этом спортивный уровень только растет. В играх сражаются чемпион НБА в составе «Кливленда» Тимофей Мозгов, легенда «Юта Джаз» Андрей Кириленко, лучший снайпер Европы Алексей Швед, экс-игрок ЦСКА Антон Понкрашов. А рядом с ними — артисты вроде Obladaet, T-Killah, Элджея, Guf, Niletto. И в этом вся магия MEDIA BASKET.

— Как вы работаете с балансом между спортом и шоу? Нет ли опасений, что многие будут посещать мероприятия только из-за хайпа и тренда, а про спортивную составляющую забудут?

Наоборот, в этом и есть наша философия: баланс спорта и шоу. Мы никогда не противопоставляли одно другому. Спорт — сердце проекта. А шоу — это то, что делает его живым и доступным. Проект задумывался как мероприятие, где профессионалы, артисты и блогеры играют в баскетбол, а вокруг кипит атмосфера настоящей вечеринки. Рэп-звезды на сцене, тысячи зрителей на трибунах, диджеи, свет, визуальные эффекты. Именно за счет этого соединения спорта и уличной культуры нам и удалось собрать свою аудиторию. Мы прекрасно понимаем, что современному зрителю важно не только наблюдать за спортивной борьбой, но и получать эмоции от всего происходящего. Поэтому мы постоянно работаем над визуальной и развлекательной частью. Каждый сезон обновляем технический сетап площадки: больше экранов, сложнее графика, современный свет, приглашенные артисты и диджеи. Мы создаем пространство, где даже человек, который никогда не смотрел баскетбол, почувствует драйв и эмоции. А потом, может быть, сам захочет выйти на площадку. Но при всем этом спорт всегда оставался в центре проекта. Мы не делаем шоу ради шоу. Для нас важно, чтобы каждый матч имел реальный спортивный интерес. Уровень баскетбола на MEDIA BASKET растет: в лиге выступают бывшие профессионалы и сильные легионеры из США, Сербии, Латинской Америки. Благодаря этому матчи становятся конкурентными, а победы заслуженными.

— Видите ли вы медийный спорт как «ступеньку» к классическому спорту или как самостоятельный феномен, у которого свои законы?

Это, пожалуй, один из самых интересных вопросов, потому что медиаспорт сегодня — это уже целая культурная среда, не просто формат. Да, у нас были случаи, когда игроки после яркого сезона в MEDIA BASKET получали контракты в профессиональных клубах. В этом смысле MEDIA BASKET действительно может стать трамплином, площадкой, где можно показать себя, вернуть уверенность, почувствовать вкус игры и адреналин. Но с другой стороны, медиаспорт — это уже отдельная вселенная, со своей философией, аудиторией и визуальной культурой. Это не подмена классического спорта, а его современная, яркая, живая форма, адаптированная под запросы нового времени. Он дает ту самую искру и эмоции, которых часто не хватает традиционным соревнованиям. И самое важное — это не закрытая история. MEDIA BASKET повышает интерес к спорту в целом. Мы хотим, чтобы после наших игр ребята выходили на уличные площадки, собирались во дворах, начинали играть, пробовали свои силы. Это все одна большая экосистема, где каждый может найти свое место. И, честно говоря, все самое интересное только начинается.

— Что для вас важнее: чтобы проект стал массовым или чтобы он сохранил свою уникальность и камерность?

Для нас главное — качество. Мы буквально одержимы деталями: от света и звука на площадке до оформления контента в соцсетях. Это наше ДНК. MEDIA BASKET — это продуманный до мелочей опыт. Мы хотим, чтобы каждый, кто попадает на игру, будь то зритель, участник или партнер, чувствовал этот уровень. Массовость приходит органически, когда делаешь крутой продукт. Помню, что первый сезон мы запускали как эксперимент: на финал тогда пришло всего около 800 человек, и это уже казалось невероятной победой. В прошлом году на финале на трибунах ЦСКА Арены было уже десять тысяч зрителей. Сейчас билеты на игры разлетаются за секунды, а в онлайне матчи смотрят миллионы человек. Мы хотим расти, хотим, чтобы о нас знали не только в России, но и за ее пределами — но при этом сохранить душу и атмосферу, с которой все начиналось, не потерять индивидуальность. Никакого глянца ради глянца, никакого хайпа ради хайпа. Только реальный спорт, настоящие эмоции и культура. Мы хотим занять достойное место не только в России, но и в мире, сохраняя собственный характер и стиль.

— В этом сезоне вы заметно выстрелили еще с медиа-теннисом. Почему выбор пал именно на этот вид спорта? Как оцениваете этот опыт?

За последние несколько лет теннис завоевал сердца миллионов человек, заполонил все социальные сети, и это вполне ожидаемо, ведь это особенный вид спорта. Он красивый, эстетичный, наполненный внутренней драматургией. Нам хотелось бросить себе вызов и сделать продукт, который по атмосфере и динамике будет полностью отличаться от MEDIA BASKET: не улица, не баскетбольная энергия, а элегантность, стиль, пластика движений. Это был тест на гибкость и профессионализм нашей команды, который превзошел все ожидания. Теннис в России считается элитарным видом спорта, и нам хотелось немного похулиганить на этой территории. Сделать классное шоу вокруг, красивый дизайн. В итоге формат получился стильным, азартным и очень визуальным. Это был новый опыт для нас самих, совершенно другой темп. И я уверен, у этого проекта большое будущее.

— Если бы у вас была возможность пригласить на следующий турнир любого мирового спортсмена — кто бы это был и почему?

Могу ответить не раздумывая — Майкл Джордан. Для моего поколения, которое росло в 90-е на играх Chicago Bulls, он абсолютная икона, человек, который изменил представление о баскетболе и превратил его в искусство. Его имя — это буквально синоним слова «баскетбол» во всем мире. Он почти мифический персонаж, который вдохновил целое поколение спортсменов и фанатов. Представить его на нашем турнире, пусть даже в качестве почетного гостя, было бы для меня настоящей мечтой. Присутствие Джордана стало бы символом того, что то, что мы делаем, действительно резонирует на мировом уровне. Это как знак признания: медиаспорт — это серьезное движение, которое выросло из идеи и превратилось в культурное явление.

— Какие планы и перспективы на будущее развитие медиаспорта в России? К чему стремитесь и о чем мечтаете?

Мы чувствуем, что стоим у истоков чего-то большого. Мы хотим развивать все направления — баскетбол, теннис, падел, гольф — и делать их не просто ивентами, а полноценными культурными событиями. В планах — выход в регионы, где огромный интерес к медиаспорту. Думаем и про другие страны. Идея медиаспорта универсальна, она понятна молодежи в любой точке мира. Наша мечта — чтобы медиаспорт стал таким же привычным явлением, как музыкальные фестивали или крупные концерты. Чтобы люди покупали билеты не только ради звезд, но и ради духа соревнования, драйва, визуальной атмосферы. Мы хотим, чтобы медиаспорт стал настоящим культурным феноменом, новым языком общения между спортом, музыкой и медиа.