Зумеры не сдаются: 93% российских школьников по-прежнему пользуются Telegram, YouTube и TikTok

Результаты исследования, опубликованные изданием Forbes, показывают, что зарубежные сервисы остаются у молодежи более востребованными, чем отечественные аналоги.

Российские платформы заметно уступают лидерам по охвату: социальной сетью «ВКонтакте» пользуются 40% подростков, платформой «Макс» — 18%, а Rutube — 7%. Кроме того, 19% школьников продолжают заходить в Instagram* (принадлежит компании Meta, которая признана в России экстремистской и запрещена на территории страны).

Несмотря на высокую вовлеченность и ежедневное присутствие в онлайне, большинство старшеклассников предпочитают оставаться пассивными потребителями информации и не создают собственный контент. По данным исследования, 51% подростков имеют зарегистрированные аккаунты, но ничего в них не публикуют. Время от времени выкладывают посты 39% опрошенных, и только каждый десятый старшеклассник активно ведет свои страницы или личный блог.

Те, кто все же делится материалами, главной причиной публикации называют желание рассказать о своей жизни и опыте — этот вариант выбрали 58% респондентов. Еще 49% создают контент ради самовыражения, а 14% целенаправленно хотят набрать аудиторию и стать блогерами. При этом на широкий охват ориентируется лишь 10% публикующих посты. Вариант ответа «Для всех, кому интересна моя жизнь» отметили 36%.

Большинство же воспринимает социальные сети как личное пространство: 69% ведут профили исключительно для себя в формате дневника, а 45% делятся информацией только с друзьями и близкими.

Самой популярной площадкой для создания публикаций выступает Telegram — личные каналы или истории там ведут 73% активных пользователей. За ним следуют TikTok с долей 35% и «ВКонтакте», где контентом делятся 25% авторов. При этом каналы в сети «Макс» ведут менее 1% школьников.

Чаще всего подростки рассказывают о повседневных событиях и впечатлениях, что составляет 72% публикаций. В топ популярных тем также вошли:

Самым востребованным форматом остаются фотографии и изображения, которые выкладывают 84% авторов. Одновременно растет доля других форматов: 44% снимают короткие вертикальные видео, 29% пишут текстовые посты, а 26% используют формат историй. Половина опрошенных (54%) выбирают дневниковый стиль для своих страниц. Эстетичный и вдохновляющий контент выкладывает каждый второй автор, а юмор и мемы публикуют 30% старшеклассников.

Социальные сети служат для подростков не только развлекательной площадкой, но и источником знаний. Отчет «Умскул» зафиксировал, что 87% школьников изучают предметы через видеоролики и посты преподавателей-блогеров, причем половина подростков делает это регулярно.

В компании отмечают, что такие преподаватели становятся для старшеклассников ролевыми моделями и напрямую влияют на стиль и формат контента, который школьники начинают создавать сами.