В России зафиксирован резкий рост интереса к бумажным головоломкам и традиционным хобби на фоне нестабильной работы интернет-сервисов.
Проблемы с интернетом заметно повлияли на досуг россиян: спрос на кроссворды и судоку бьет рекорды
В России появился тренд на поиск альтернативы цифровому досугу и потребность в «тихой жизни».
Unsplash
Как сообщает телеграм-канал Mash со ссылкой на данные аналитического исследования агентства «Р.И.М. — Интериум» и мониторингу крупнейших торговых площадок, спрос на кроссворды и судоку увеличился почти на 30%.
Аналитики связывают эту тенденцию с попытками россиян минимизировать последствия проблем с трафиком и запросом на цифровой детокс. Статистика поисковых запросов на маркетплейсах подтверждает тренд: количество ежемесячных поисков в категории интеллектуальных журналов выросло с 1,5 млн до 1,9 млн.
По информации Mash, россияне стали активнее приобретать печатные издания не только из-за технических сложностей, но и в целях эмоциональной саморегуляции и эстетизации так называемой «тихой жизни». Помимо классических головоломок, в список востребованных товаров вошли специфические виды раскрасок.
Наибольшей популярностью пользуются полностью черные варианты, в которых покупателям предлагается самостоятельно воспроизвести художественные шедевры в стиле Казимира Малевича. Также на рынке сохраняется устойчивый интерес к настольным играм и наборам для каллиграфии.
Динамика спроса в регионах и на отдельных площадках демонстрирует еще более высокие показатели. По данным Wildberries, в Санкт-Петербурге интерес к судоку подскочил на 141%, продажи наборов для оригами выросли на 57%, а кроссвордов — на 30%. Представители маркетплейса Ozon также зафиксировали всплеск активности покупателей в период майских праздников, когда жители страны массово выбирали аналоговый досуг вместо гаджетов.
Продолжение ниже
Видео
Продолжение
Продажи диапроекторов увеличились почти в четыре раза, а спрос на печатные книги и журналы вырос вдвое. В категории игр на логику продажи 3D-пазлов поднялись более чем в два раза, в то время как общий интерес к головоломкам вырос на 70%.
Рынок детских товаров также показывает смещение в сторону классических игрушек. Продажи кубиков взлетели в 2,4 раза, мозаик — в два раза, а классических пирамидок и пазлов для малышей — почти в полтора раза.
Примечательно, что на фоне общего роста «аналоговых» категорий интерес к пленочной фототехнике упал на 30%. При этом сама мода на ретро-снимки, стилизованные под кадры с «мыльниц», сохраняется, но пользователи предпочитают делать их без покупки специализированного оборудования.
Как отмечают аналитики «Р.И.М. — Интериум» проводившие исследование, важным фактором остается ценовая политика: стоимость большинства товаров для интеллектуального отдыха сохранилась на прежнем уровне или даже незначительно снизилась.
Параллельно с этим на книжном рынке продолжается «битва упаковок». Около 60% читателей признаются, что выбирают бумажные книги из-за их внешнего вида: цветных обрезов и необычного оформления, что позволяет традиционным носителям конкурировать с цифровыми технологиями и искусственным интеллектом.