В российском туристическом секторе происходит заметная смена потребительских приоритетов, когда на смену насыщенным экскурсионным программам приходит концепция «ничегонеделания».
Тишина вместо экскурсий: российские зумеры переключились на «тихий туризм»
Молодые люди все чаще рассматривают отпуск как способ борьбы со стрессом через осознанное замедление темпа жизни и отказ от избыточной активности.
Unsplash
Как сообщают «Известия» со ссылкой на данные ведущих отраслевых операторов, путешественники все чаще рассматривают отпуск не как способ накопления новых впечатлений, а как инструмент для ментальной перезагрузки и физической реабилитации.
Основной запрос аудитории, большинство которой составляют молодые люди до 30 лет, сегодня сосредоточен на тишине, уединении и возможности восстановить жизненные силы в условиях минимизации внешних раздражителей.
Как подчеркнули в пресс-службе туроператора Fun&Sun, туристы, изнуренные ритмом жизни в мегаполисах, при выборе места отдыха теперь детально изучают инфраструктуру, способствующую полноценному сну. Этот тренд подтверждают и в Coral Travel, отмечая значительный отток части аудитории от шумных набережных и массовых развлечений.
Вместо этого жители крупных городов выбирают небольшие отели в Сочи или Анапе, расположенные в тихих локациях, а также активно интересуются оздоровительными процедурами в Кавказских Минеральных Водах.
Смена предпочтений привела к росту популярности регионов с первозданной природой, среди которых лидируют Алтай, Камчатка и Карелия. Особое место в этом списке занимает Байкал, который стал универсальным направлением как со стороны Иркутской области, так и со стороны Бурятии. Здесь «ленивый» формат отдыха с панорамными видами на воду успешно сосуществует с экологическими маршрутами.
При этом эксперты указывают, что «тихий туризм» вовсе не вытесняет активные форматы, такие как походы, сплавы или проживание в глэмпингах, но делает их более осмысленными и менее суетливыми.
Эксперты туриндустрии фиксируют появление специфической ниши, получившей название «сонный туризм». Главной целью таких поездок становится нормализация режима отдыха и решение проблем со сном. Наиболее подходящими для этого считаются горные районы, включая Архыз, Шерегеш и Красную Поляну.
Впрочем, специалисты-сомнологи обращают внимание на фактор, который в реальности сдерживает развитие этого направления: качество сервиса в ряде гостиниц пока не соответствует заявленным требованиям, а матрасы и подушки в номерах зачастую не обеспечивают должного уровня комфорта для глубокого восстановления.
Примечательно, что тенденция к осознанному замедлению темпа жизни неожиданно охватила и молодое поколение. Российские зумеры стали проявлять повышенный интерес к санаторно-курортному лечению, которое традиционно считалось прерогативой пенсионеров.
Статистика показывает, что весной 2026 года спрос на оздоровительные комплексы и спа-отели среди представителей поколения Z увеличился на 15,5%. Молодые люди рассматривают такой отдых как легитимный способ борьбы со стрессом и инструмент профилактики профессионального выгорания.
Специалисты отмечают, что отпуск перестает быть набором активностей, которые нужно успеть попробовать за ограниченное время, и превращается в формат реабилитации. Путешественники сознательно выбирают локации, позволяющие выключиться из информационного шума, даже если это требует отказа от посещения популярных достопримечательностей в пользу спокойного созерцания природы и качественного отдыха.