Зачем они отвезли 3 тонны льда к экватору? История крутой рекламной кампании

Участники не должны были использовать холодильники для транспортировки льда, а, учитывая, что местом назначения стала Африка, задача казалась невыполнимой. Никто не думал, что в реальности получится сделать задуманное. Вот здесь-то и пригодились знания и умения компании Glassvatt, которая занималась теплоизоляцией.

Лед был собран в Свартисене, так называется группа из двух ледников на севере Норвегии. С помощью бензопилы из огромного ледяного массива были вырезано несколько кубов. Их транспортировали до города Му-и-Рана на вертолете и там уже сложили в единую глыбу на специальной транспортировочной платформе грузовика. Изначально предполагалось везти 5 тонн льда, но затем объем сократили до 3050 кг единой.

Глыбу тщательно обложили листами стекловаты, а затем накрыли гигантским железным ящиком, обшитым деревом изнутри. Между ящиком и «укутанным» льдом была предусмотрена ниша шириной примерно 20 см, которую также проложили дополнительным слоем изоляционного материала.

В экспедицию отправились 5 человек: три водителя (все трое попеременно сменяли друг друга на протяжении всех 27 дней пути), два фотографа и руководитель мастерской Glassvatt.

Благодаря двум фотографам, по итогам путешествия у компании был огромный объем видео-, и фотоматериалов, которые оказались очень востребованы в прессе.

22 февраля 1959 года в 9 утра экспедиция выехала из Мо-и-Рана в Осло, столицу Норвегии. Затем группа проехала Швецию, Данию, Германию, Голландию, Бельгию и Францию. В Марселе они пересели на паром, который перевез лед на африканский континент – в Алжир.

3 марта команда продолжила свое путешествие, уже по Африке. Самым сложным отрезком этого пути стала пустыня Сахара. Среди бесконечных песков не было дорог, транспорт заносило, приходилось останавливаться и лопатами расчищать себе путь, чтобы не завязнуть.

Кроме того, стояла невыносимая жара (температура поднималась до 50 градусов тепла) и команда очень переживала за свой ценный груз. Однако все прошло хорошо, экспедиция сделала еще пару остановок после пересечения пустыни, прежде чем въехать наконец в Либревиль. На месте группа оказалась 21 марта.

За путешествием команды Glassvatt наблюдал чуть ли не весь мир. В каждом городе членов экспедиции встречали, как героев. Им дарили цветы, приглашали на званые ужины. Естественно, внимание к группе проявляли и журналисты. На это и был направлен гениальный план норвежской фирмы, которая превратила гуманитарное путешествие в беспрецедентную рекламную кампанию.

Стекловата (которую «рекламировали» норвежцы на протяжении 28 дней) выдержала. В Либревиль ледяная масса прибыла лишившись всего 336 кг веса. Даже в пустыне при 50-градусной жаре, глыба теряла только 15 литров талой воды в день.

Компания Glassvatt, которая была основана в 1935 году, существует и по сей день. И не в последнюю очередь из-за своей гениальной рекламной кампании 1959 года. Теперь фирма носит название Glava AS, а ее годовой доход достигает почти 150 млн евро.

Самой идеи и ее реализации норвежцам показалось мало, они всеми возможными способами привлекали внимание общественности к своему путешествию.

Компания устроила конкурс, по условиям которого нужно было догадаться, сколько льда потеряет экспедиция, добравшись до Либревиля. В нем приняли участие 22 тыс. человек. Ближе всех оказался юный школьник, который выиграл путешествие в Париж на всю семью.

Кроме того, немного льда, если верить историям участников экспедиции, вернулось на родину. Разбитый на маленькие кубики, лед был был подан в бокалах с коктейлями журналистам на презентации мини-фильма, который был снят в пути.