Компания «Яндекс» планирует в ближайшее время выйти на рынок мобильной связи в качестве виртуального оператора. Как сообщает «Коммерсант», запуск нового продукта может состояться в ближайшие пару месяцев, хотя возможным сроком старта указывается и лето 2026 года.
У «большой тройки» появится конкурент: «Яндекс» запускает новый мобильный оператор уже этим летом
IT-гигант планирует начать оказание услуг связи под собственным брендом в крупнейших регионах России.
Unsplash
В качестве технологического партнера выбран «Вымпелком» (бренд «Билайн»), на чьей сети будет развернута инфраструктура проекта. Проект реализуется по модели Medium MVNO, которая предполагает распределение функций между партнерами.
На стороне «Вымпелкома» остается сеть радиодоступа и часть инфраструктуры, в то время как «Яндекс» берет на себя всю продуктовую часть, включая биллинг, разработку программного обеспечения, кастомизацию услуг, продажи, маркетинг и клиентское обслуживание.
На текущий момент компания еще не определилась с окончательным названием будущего оператора. Ранее стало известно, что связанная с «Яндексом» компания АО «Хэдвиг» в начале марта получила лицензию на оказание услуг связи по модели MVNO в Москве, Московской области, Санкт-Петербурге и Ленинградской области.
Эти регионы рассматриваются как основные рынки для компании из-за высокой концентрации пользователей ее цифровых сервисов. Официальные представители «Яндекса» и «Вымпелкома» пока воздерживаются от комментариев относительно деталей сотрудничества.
Инвестиции в запуск проекта оцениваются экспертами в диапазоне от 2 млрд до 6 млрд рублей. Эта сумма включает затраты на IT-разработку, интеграцию систем, маркетинг, юридическое сопровождение и возможное субсидирование тарифов на начальном этапе.
По прогнозам, проект может выйти на окупаемость в течение трех-пяти лет. Основной предпосылкой для достижения этого результата называют активное использование кросс-продаж внутри экосистемы «Яндекса» и ориентацию на нишевые сегменты аудитории, предпочитающие цифровые каналы взаимодействия.
Создание собственного оператора позволит «Яндексу» получить доступ к значительному объему больших данных. Информация о перемещениях, маршрутах, структуре расходов и паттернах потребления пользователей должна усилить рекламные возможности компании и повысить уровень персонализации сервисов.
Генеральный директор «Вымпелкома» Сергей Анохин ранее отмечал высокий потенциал рекламного рынка и возможность получения намного большей доли за счет использования данных и партнерских взаимодействий. Выбор «Вымпелкома» эксперты объясняют его готовностью к гибким коммерческим условиям и необходимостью загрузки собственной сети.
На текущий момент российский рынок MVNO возглавляет Yota, работающая на сети «МегаФона», с долей 45% и 9,5 млн абонентов. Далее следуют «Т-Мобайл» с 4,6 млн пользователей и «СберМобайл» с 4 млн.
«Вымпелком» ставит задачу занять 25% этого рынка к 2028 году, при том что сейчас его доля составляет менее 1%. В 2025 году на его инфраструктуре уже запустился оператор Альфа-банка, также компания стала третьим хост-оператором для «Т-Мобайла».
По мнению аналитиков, оператору «Яндекса» будет сложно занять более 5% рынка без масштабных инвестиций в продвижение и создания уникального предложения, выходящего за рамки классической связи. Ожидается, что основная борьба за абонента развернется в сегменте экономически активной молодежи в крупных городах, где позиции «Яндекса» традиционно сильны.