Ведущая российская компания в сфере электронной коммерции и розничной торговли электроникой «М.Видео-Эльдорадо» представила результаты исследования покупательских предпочтений россиян в зависимости от времени суток. Анализ, проведенный по итогам первого полугодия 2025 года, охватил два ключевых временных интервала — с полуночи до шести утра и с полудня до шести вечера, когда наблюдаются наибольшие поведенческие различия.
Днем — смартфоны, ночью — телевизоры: как россияне покупают технику в зависимости от времени суток
Исследование показало, что покупательские привычки россиян сильно зависят от времени суток. Днем в приоритете гаджеты для работы, а ночью — техника для дома и развлечений.
Unsplash
Данные показали четкое разделение: в дневное время преобладают покупки, связанные с работой и повседневными задачами, тогда как ночные часы посвящены выбору техники для дома, отдыха и развлечений.
В ночное время – с 00:00 до 06:00 – картина покупательской активности выглядит следующим образом. Наибольший интерес пользователи проявляют к компьютерам — на них приходится 12% всех заказов, совершенных в эти часы. Вторую строчку делят телевизоры и холодильники, на долю каждого из которых приходится по 10% ночных покупок.
Также в список популярных товаров вошли плиты (9%) и портативная акустика (8%).
Как пояснили аналитики компании, такая тенденция связана с несколькими факторами. Поздним вечером и ночью у семей появляется больше свободного времени для совместного обсуждения крупных бытовых покупок. Многие пользователи совершают заказы с домашних компьютеров, возвращаясь к задачам, на которые не хватало времени в течение рабочего дня.
Кроме того, ночной онлайн-шопинг оказывается удобным форматом для людей, работающих в сменном графике.
В дневные часы – с 12:00 до 18:00 – покупательские приоритеты заметно смещаются. Безусловным лидером становятся мобильные телефоны, на которые приходится 14% всех заказов в этот период.
По мнению экспертов ритейлера, для многих россиян смартфон является основным рабочим инструментом, особенно в условиях гибкого графика или удаленного формата работы, что и объясняет высокий спрос на него в рабочее время.
Высокий спрос остается днем и на другую технику, но здесь структура покупок уже отличается от ночной. На компьютеры приходится 10% заказов, а на телевизоры — 11%. Популярностью пользуется и крупная бытовая техника: стиральные машины занимают 9% в структуре дневных продаж, а холодильники — 8%.
Совершение таких покупок в течение дня, как отмечают в компании, часто объясняется возможностью оперативно уточнить технические характеристики товара или получить консультацию специалиста.
Нередко дневные покупки крупной бытовой техники связаны с решением давно запланированных задач по обновлению домашнего оборудования. В этом случае покупатели стремятся заменить устаревшие устройства на более современные и энергоэффективные модели, тщательно изучив их параметры в светлое время суток.