В первом квартале 2026 года на российском рынке средств коммуникации произошли существенные изменения в распределении пользовательского трафика.
Куда переходят россияне после блокировки Telegram: BiP, KakaoTalk и WeChat увеличили аудиторию в разы всего за месяц
В России фиксируется всплеск интереса к альтернативным коммуникационным платформам из Турции, Южной Кореи и даже Китая.
Unsplash
Как сообщает «Коммерсант» со ссылкой на данные исследования МТС AdTech, основанного на анализе больших данных и мобильного трафика оператора МТС, аудитория мессенджеров из стран Азии в марте выросла в среднем на 60%.
Общий спрос на альтернативные коммуникационные платформы среди россиян за первые три месяца года увеличился на 50%. Основной приток пользователей зафиксирован в сервисах из Турции, Южной Кореи и Китая.
Наиболее высокую динамику роста среди зарубежных платформ продемонстрировал турецкий мессенджер BiP. За март его месячная активная аудитория (MAU) в России увеличилась на 105%, достигнув отметки в 1,68 миллиона уникальных пользователей.
Южнокорейский мессенджер KakaoTalk показал рост на 82%, увеличив число пользователей до 436,4 тысячи. В марте эта платформа заняла второе место в рейтинге социальных сетей в российском сегменте App Store. Представители KakaoTalk сообщили о планах по дальнейшему улучшению интерфейса и расширению языковых функций специально для пользователей из РФ.
Китайский суперапп WeChat за тот же период прибавил 15% аудитории, достигнув показателя в 1,15 миллиона активных пользователей.
Самым быстрорастущим сервисом в российском сегменте стал отечественный аналог Telegram под названием Telega. Его аудитория увеличилась за отчетный период на 160%, а показатель MAU составил почти 7,5 миллиона человек.
Однако 9 апреля стало известно, что приложение было удалено из магазина App Store. Представители сервиса Telega подтвердили получение запроса от компании Apple и заявили о проведении работ по восстановлению доступа к приложению. По оценкам экспертов, уход из App Store может стоить сервису от 25% до 35% всей аудитории.
При этом оригинальный мессенджер Telegram сохраняет статус лидера рынка с аудиторией в 102 миллиона пользователей. За первый квартал 2026 года количество активных пользователей платформы снизилось незначительно — на 1,5% по сравнению с четвертым кварталом 2025 года. В конце марта Telegram начал маркировать профили, использующие сторонние приложения или «зеркала», мотивируя это снижением уровня защищенности переписки в таких аккаунтах.
Тенденцию подтверждают и другие операторы сотовой связи. В компании Т2 зафиксировали основной приток пользователей в WeChat в середине января и феврале: ежедневная аудитория площадки выросла на 67%, до 50 тысяч человек, и сохраняется на этом уровне. Специалисты оператора отмечают, что регистрация в WeChat часто затруднена из-за проблем с получением СМС-подтверждений из Китая.
Всплеск активности в KakaoTalk, по данным Т2, пришелся на конец марта, когда число пользователей увеличилось в 8,8 раза. В «МегаФоне» также подтвердили рост трафика в сервисах KakaoTalk, BiP и WeChat, в то время как в «Вымпелкоме» от комментариев отказались.
Примечательно, что Telegram по-прежнему остается для россиян основным «информационным хабом» для проверки новостей, в то время как резервные азиатские платформы все чаще используются для голосовых звонков и обмена тяжелыми файлами.
По мнению экспертов, привлекательность азиатских сервисов обусловлена минималистичным интерфейсом, низким расходом трафика и встроенными инструментами для обмена контентом.
При этом возможности WeChat как супераппа для россиян ограничены: без китайского номера телефона или подтверждения от пользователя из КНР многие функции, включая платежи и мини-приложения, остаются заблокированными или работают в ограниченном режиме.