Доля Tesla на рынке США в августе упала до самого низкого уровня почти за восемь лет.
Tesla теряет рынок США: доля компании на американском рынке рухнула до уровня 2017 года
Пока компания Илона Маска сосредоточилась на роботах, конкуренты активно наращивают продажи за счет новых моделей и выгодных предложений.
Unsplash
Как сообщает агентство Reuters со ссылкой на данные исследовательской компании Cox Automotive, американские покупатели все чаще выбирают электромобили от конкурентов, которые предлагают более новые модели.
В августе на долю Tesla пришлось 38% от общего объема продаж электромобилей в США. Это первый случай с октября 2017 года, когда рыночная доля компании опустилась ниже отметки в 40%. В тот период Tesla только наращивала производство своей первой массовой модели — Model 3. Для сравнения, на пике популярности компания контролировала более 80% американского рынка электромобилей.
Более полные данные за июль показывают, что доля Tesla сократилась до 42% с 48,7% в июне. Это самое резкое месячное падение с марта 2021 года, когда Ford начал продажи своего электрокроссовера Mustang Mach-E.
Снижение доли происходит на фоне того, как другие автопроизводители активно выводят на рынок новые модели и предлагают значительные скидки и выгодные условия. В то время как Tesla сместила фокус своего внимания с разработки доступных электромобилей на создание роботакси и человекоподобных роботов.
Последней новой моделью компании стал пикап Cybertruck, выпущенный в 2023 году, который не смог повторить успех Model 3 или Model Y. Обновление Model Y также не оправдало ожиданий, и, по прогнозам, компания второй год подряд зафиксирует снижение продаж.
В июле общий объем продаж новых электромобилей в США вырос более чем на 24% по сравнению с предыдущим месяцем и достиг 128 268 единиц. Этот рост был обусловлен предстоящим окончанием действия федеральной налоговой льготы в размере 7500 долларов и привлекательными предложениями от дилеров. Продажи Tesla в июле выросли на 7% до 53 816 единиц, однако ее доля на рынке сократилась из-за более быстрого роста конкурентов.
По предварительным данным за август, рост продаж Tesla замедлился до 3,1%, в то время как рынок в целом вырос на 14%.
Такие автопроизводители, как Hyundai, Honda, Kia и Toyota, предложили более высокие скидки, чем Tesla, что позволило им увеличить продажи своих электромобилей на 60-120% и нарастить долю на рынке. А продажи Volkswagen в июле, например, вовсе выросли более чем на 450% по сравнению с предыдущим месяцем.
По мнению аналитиков, тенденция роста продаж электромобилей сохранится до конца сентября, после чего ожидается спад из-за прекращения действия налоговых льгот. Это усилит финансовое давление на Tesla и других автопроизводителей, которые вынуждены выбирать между поддержанием объемов продаж за счет снижения прибыли или сохранением маржинальности ценой потери доли рынка.