В условиях нарастающего торгового противостояния и введения новых пошлин США технологический гигант Apple оказался перед выбором: переложить возросшие расходы на покупателей или найти способы сохранить цены на свою продукцию.
Apple нашла способ удержать цены на фоне новых пошлин Трампа: качество станет хуже?
Несмотря на новые пошлины США, Apple не планирует повышать цены на iPhone. Компания разработала несколько стратегий, которые позволят удержать стоимость устройств на прежнем уровне.
Unsplash
Как сообщает Bloomberg со ссылкой на авторитетного инсайдера Марка Гурмана, компания склоняется ко второму варианту и активно разрабатывает стратегию, которая позволит удержать цены на iPhone, особенно на флагманские модели.
Одним из главных инструментов в арсенале Apple станет ее влияние на поставщиков комплектующих. Компания может задействовать свой вес на рынке, чтобы добиться более выгодных цен на детали для iPhone и других устройств. Это позволит смягчить удар по себестоимости производства и сохранить цены для потребителей на приемлемом уровне.
Второй вариант, который рассматривает Apple – это частичное снижение собственной прибыли. Компания известна своей высокой рентабельностью (средняя маржа составляет около 45%), что дает ей пространство для маневра. Apple может взять на себя часть расходов, связанных с пошлинами, не перекладывая их полностью на покупателей.
Среди возможных сценариев также рассматривается временное повышение цен. Этот шаг позволит Apple выиграть время, проанализировать ситуацию на рынке и разработать более эффективную долгосрочную стратегию. После периода «оценки» цены могут быть пересмотрены и, возможно, даже снижены.
Apple также продолжает работу по диверсификации своей цепочки поставок. Снижение зависимости от производства в Китае может помочь компании минимизировать влияние американских пошлин в долгосрочной перспективе.
Как сообщает Гурман, Apple уже несколько месяцев активно наращивает запасы готовой продукции в США. По словам техноэксперта, это своеобразная «подушка безопасности», которая позволит компании обеспечить стабильность поставок и сохранить текущие цены как минимум до осеннего анонса новых моделей iPhone.
Кажется, именно после этого станет понятно, какой путь выберет Apple: поднимет ли она цены или сможет нейтрализовать действие пошлин благодаря разработанным стратегиям. Не исключено также, что глава Apple Тим Кук обратится к американской администрации с просьбой о предоставлении компании льгот, как он уже делал ранее.
Так что не исключено, что Apple использует все доступные инструменты, чтобы защитить своих покупателей от негативных последствий торговой войны. По крайней мере, на данном этапе.