В январе и феврале 2026 года в России зафиксировано заметное снижение интереса аудитории к медиаконтенту.
Россияне отлипли от смартфонов: блокировки интернета привели к неожиданному эффекту
В России стали меньше сидеть в интернете и смотреть ТВ.
Unsplash
Как сообщает «Коммерсант» со ссылкой на данные исследования группы компаний «Родная речь», темпы медиапотребления в интернете снизились на 3%. Если раньше среднестатистический пользователь проводил перед экраном смартфона более 5,5 часов в сутки, то теперь этот показатель опустился ниже 5 часов.
Аналитики связывают отрицательную динамику с усилением ограничительных мер со стороны Роскомнадзора, включая блокировки и искусственное замедление платформ, а также с временными перебоями интернет-связи, которые наблюдались в абсолютном большинстве регионов страны.
Падение показателей коснулось не только интернет-сегмента, но и традиционного телевидения. Вопреки ожиданиям, что аудитория, лишенная доступа к привычным онлайн-площадкам вроде YouTube, переключится на ТВ, темпы телесмотрения также продолжили сокращаться. За первые два месяца года они упали на 4%, составив в среднем 3 часа 45 минут в сутки.
Исследователи предполагают, что россияне сознательно отказываются от просмотра передач из-за специфики новостной повестки, фактически соблюдая своеобразный информационный «бойкот».
Ключевым фактором снижения активности в сети в начале 2026 года стало замедление работы мессенджера Telegram. В начале февраля Роскомнадзор ужесточил меры воздействия на платформу, в результате чего у пользователей в России начались массовые проблемы с загрузкой мультимедийного контента. Под технические ограничения попали видеосообщения в формате «кружочков», голосовые сообщения, истории, а также фотографии, видеофайлы и документы.
Регулятор официально заявил, что продолжит ограничивать работу мессенджера до тех пор, пока компания не выполнит требования российского законодательства, в частности, не разместит серверы на территории страны.
Ситуация вокруг мессенджера продолжает обостряться. По данным источников, близких к Кремлю и знакомых с ходом обсуждений в профильных ведомствах, в России принято окончательное решение о полной блокировке Telegram, которая может произойти уже в первых числах апреля. В качестве одной из причин столь радикальных мер называется рост случаев использования платформы для вовлечения россиян, в том числе несовершеннолетних, в противоправную деятельность.
Как сообщил ранее депутат Госдумы Александр Ющенко, комитет по информационной политике, информационным технологиям и связи пока не располагает официальными данными о прекращении работы приложения, однако исключать такой сценарий нельзя, если соответствующее решение примет Роскомнадзор.
Интересно, что нынешнее снижение медиапотребления россиян стало продолжением тренда, наметившегося ранее. Так, по итогам первого полугодия 2025 года время, проводимое россиянами в интернете, уже сокращалось на 3%.
Наиболее пострадавшим тогда оказался сегмент онлайн-видео, где падение достигло рекордных 11%. Участники рекламного рынка объясняли это оттоком аудитории с видеохостинга YouTube, который фактически перестал работать в России еще в 2024 году.
На фоне российских показателей мировая статистика выглядит иначе: по данным агентства We Are Social, среднемировой уровень медиапотребления в интернете остается стабильным на протяжении нескольких лет и составляет 6 часов 38 минут в сутки.