Ожидают рекордный скачок: сколько будут стоить смартфоны в 2026 году?

В 2026-м средняя цена смартфона в мире вырастет на 21% в годовом исчислении — с 467 долларов до 565. В истории отрасли это станет абсолютным рекордом как по темпам роста, так и по абсолютному значению. Скачок отражает осознанный курс производителей на повышение цены продукта в ущерб объемам продаж: стоимость компонентов (прежде всего чипов памяти) продолжает расти на фоне усиливающейся геополитической неопределенности.

Отметим, что мартовский прогноз Omdia изначально предполагал снижение поставок на 7% в этом году. Пересмотр показателя до 12,2% наглядно демонстрирует, насколько быстро ситуация ухудшилась за последний квартал. Дополнительное давление на экономику производства оказывают сбои, связанные с тарифами, и перенос цепочек поставок в другие страны.

Пессимистичный годовой прогноз последовал за первым кварталом, в котором рынок продемонстрировал неожиданную устойчивость. По данным Omdia, мировые поставки в январе-марте 2026-го составили 298,5 миллиона единиц, то есть даже показали рост на 1% в годовом исчислении.

Компании Samsung сохранила позицию ведущего мирового производителя с объемом поставок 65,4 миллиона устройств. Это на 8% больше по сравнению аналогичным периодом прошлого года. Вместе с тем в корпорации отмечают, что прогноз на вторую половину года остается неопределенным: рост затрат в полной мере отразится на розничных ценах.

По прогнозам аналитиков Omdia, спад на рынке продолжится до 2027 года, хотя темпы падения предположительно замедлятся до 0,9%. Несмотря на то что цены на чипы памяти начнут корректироваться в следующем году, базовая стоимость производства смартфонов ценой ниже 100 долларов останется слишком высокой. Это не сможет обеспечить ощутимое снижение цен в бюджетном сегменте. Восстановления объемов продаж эксперты не ожидают раньше 2028 года.

Эти выводы согласуются со схожим прогнозом IDC. Аналитики американской исследовательской и консалтинговой компании предсказывают в 2026 году снижение мировых поставок смартфонов на 13,9% в годовом исчислении. Кроме того, согласно оценки Counterpoint Research, ожидаемый спад станет худшим годовым падением за всю историю наблюдений.

В настоящее время на российском рынке смартфонов заметен похожий, хотя не такой драматичный сдвиг. Однако объемы продаж падают, а средняя цена растет. Так, в первом квартале 2026 года в стране купили 5,6 миллиона смартфонов на 144 миллиарда рублей. Это на 6% меньше в реальном выражении и на 5% — в деньгах. При этом средняя цена выросла до 25,7 тысячи рублей.

Судя по всему, пользователи стали реже менять устройства и чаще покупают смартфоны по необходимости, а не ради планового апгрейда. Это хорошо сочетается с глобальным трендом, когда производители поднимают цены на своим модели и делают ставку на маржу, а не на объемы продаж.

Стоит отметить, что в России рост цен пока что намного мягче, чем глобальный прогноз. Однако сама логика та же: спрос падает, а рынок держится в основном на доступных моделях и более осторожном поведении покупателей. Если в Omdia ждут продолжения спада и в 2027-м, то для России это означает давление на массовый сегмент. Оно станет более очевидным, если импорт, курс валюты и стоимость комплектующих останутся напряженными. На практике все это выльется в более медленную смену смартфонов покупателями, рост доли бюджетных моделей и усиление роли скидок.