Зумеры, винтаж, нишевые парни, перформативность: из чего состоит мужская мода прямо сейчас

В прошлом десятилетии моду определял уличный стиль: одежда становилась все более демократичной по виду (но не менее дорогой), популярность брендов вроде Balenciaga и Off-White взлетела до небес, а ходить в кроссовках на работу стало нормой. Затем на мир обрушилась пандемия, и с появлением зумов и удаленки ходить в чем-то менее удобным, нежели пижама, стало казаться как минимум странным. Оказалось, что надоесть может даже расслабленный стиль, и одеваться как подросток, если вы уже давно вышли из этого возраста, не очень-то современно. Наоборот, в моде чувствуется стремление собраться, привести себя в порядок и выглядеть по-взрослому: в коллекциях 2026 года все больше костюмов и прочей деловой одежды, а образ из «Американского психопата» выглядит актуальнее, чем надоевший уличный стиль. Даже Марк Цукерберг, амбассадор серых футболок и капсульного гардероба, заинтересовался собственным внешним видом и вошел в прайм-эру. Впрочем, ни о какой скуке речи не идет: надоевшая «тихая роскошь» сдала позиции, и в моду вошли всевозможные детали, игра с цветом, принтами и аксессуарами. Ну и да, надевать аккуратные кожаные кеды с костюмом по-прежнему можно.

Как известно, на обувь обращают внимание в первую очередь, и сейчас действительно есть на что посмотреть. Если в одежде дизайнеры берут курс на более консервативный (хоть и с оговорками) стиль, то в обуви позволяют себе как следует разгуляться. Аккуратные кроссовки в теннисном стиле — да, все еще актуальная, но уже далеко не единственная опция. Гибрид лоферов и кроссовок, массивная подошва, мех, окрашенный под корову (да), футуристичные кроссовки из 3D-принтера — какую бы невероятную обувь вы ни вообразили, скорее всего, ее не только придумали до вас, но уже успели выпустить в продажу. Разумеется, мы рекомендуем придерживаться здравого смысла, не бросаться в омут с головой и носить только то, что органично вашему стилю.

В фильме Вуди Аллена «Полночь в Париже» у главного героя был так называемый «синдром золотого века», представление, что раньше все было лучше: художники — виртуознее, литература — глубже, костюмы красивее, а трава зеленее. Что-то подобное уже давно происходит и с модной индустрией: если попробовать определить, в чем, собственно, заключаются тренды двадцатых годов нашего века, получится список из цитат и заимствований. Учитывая неспокойную обстановку в мире, ничего удивительного: сознательно или нет, все мы ищем комфорт в прошлом и старых вещах, даже если эта память иллюзорна. Зумеры ностальгируют по эпохе хипстеров 2010-х годов, которое сами помнят только в детском возрасте, миллениалы — по безмятежным нулевым, абсолютно все — по девяностым. Бренды вовсю подыгрывают этому стремлению, перевыпуская свои хиты из прошлого, да и от «дедушкиного» жилета и «батиных» кроссовок мы пока тоже не ушли. Стоит признать: в сочетании с современными и просто базовыми вещами получаются достаточно эффектные образы.

Впрочем, не вся мода устремлена в прошлое. Если в 1980-е нейлон, использованный Миуччей Прадой в подиумной коллекции, был чем-то из ряда вон, то сегодня представление, что мода и практичность — вещи взаимоисключающие, уже выглядит как архаизм: наоборот, модный дизайн и современные технологии дополняют друг друга. Как так произошло? Причин много: и постковидный тренд на активный образ жизни (а также соответствующую одежду), и общая усталость от масс-маркета и быстрой моды. Постоянно покупать новые, быстро изнашивающиеся вещи и дорого, и как-то несовременно, поэтому одежда с применением современных технологий вроде Gore-Tex сегодня встречается не только в походной экипировке. В центре — конечно, текстильные инновации: материалы, которые пропускают воздух, отталкивают влагу, хорошо тянутся и сохраняют форму, носятся долго и не теряют вид. И, кстати, о виде — он, как правило, весьма футуристичный. Обувь тоже не остается в стороне: пятипалые ботинки Vibram, которые раньше считались исключительно спортивной экипировкой, прошлым летом встречались на городских улицах, и то ли еще будет.

Мужчины и ювелирные украшения — тема, окруженная стереотипами: многие до сих пор считают, что кольца, цепочки или, не дай бог, брошь сделают их менее брутальными или слишком модными. «Носить украшения — не мужское дело» — распространенный предрассудок, в котором мало логики: между прочим, именно для сильного пола они и были придуманы изначально. Когда речь идет о мужской моде, пропасть между трендом и реальной картиной бывает огромной, но в случае с украшениями дело, кажется, идет на поправку: выразительных изделий на любой вкус, становится все больше, и такие украшения не перетягивают внимание на себя, а становятся завершающей деталью в образе.

В моде вещи с историей: если у вас есть поношенная джинсовка 20-летней давности, вполне возможно, это ваш главный модный актив. Ну а если настоящих вещей с историей нет, а приобщиться к тренду хочется, дизайнеры идут навстречу — если, конечно, вы готовы брать кредит. Как ни парадоксально это звучит, сегодня максимально «убитая» вещь может стоить дороже всего — вспомним, например, кеды Loved to Death от Maison Margiela стоимостью в тысячу долларов: лимитированная серия обуви, которая буквально разваливалась на глазах, моментально стала дефицитной. Еще один пример — авангардный бренд Enfants Riches Déprimés с провокационной панк-эстетикой, основанный американцем Генри Александром Леви, который когда-то и был тем самым «богатым ребенком в депрессии» (так переводится название бренда). Рваная футболка от бренда может стоить около 80 тысяч рублей, ну а стоит ли вкладывать такие средства или лучше сходить в винтажный магазин и поискать что-то уникальное — вопрос открытый.

Парней, которые используют внешние атрибуты, чтобы показаться кем-то другим, развелось так много, что для них появилось отдельное определение: перформативный мужчина. А именно — такой, который старается показаться максимально нетоксичным, «зеленым флагом», пригодным для отношений и вызывающим доверие противоположного пола. Для этого перформативный мужчина использует всевозможную внешнюю атрибутику: читает книги в общественном месте, пьет матчу, носит свободные джинсы, вещи «природных» оттенков и другую уютную одежду, которая транслирует «экологичность». Выделиться с помощью внешней атрибутики и показаться кем-то другим — вообще характерная черта современности: здесь и усатые игроки в бильярд с карабинами на поясе джинсов, и прочие любители показать свою «нишевость» и отличие от остальных. Неправильных способов примкнуть к той или иной нише не существует — если подходящей не найдется, вы всегда можете создать ее сами.