2025 год стал для модной индустрии временем перемен, серьезных испытаний, больших трагедий и громких скандалов. Рассказываем, чем он нам запомнится и какие его события сильнее всего повлияли на фэшн-бизнес.
Смерть Армани и скандал с Сидни Суини: главные события мира моды в 2025 году
Уходящий год не на шутку встряхнул фэшн-индустрию.
Legion-Media
Кадровые перестановки
В этом году модные дома пережили целую череду увольнений креативных директоров, за которыми, конечно, последовали новые назначения. Некоторые бренды и вовсе успели сменить руководство не единожды.
Дарио Витале
Так, например, весной Донателла Версаче ушла с поста креативного директора Versace, уступив это место Дарио Витале. Однако после того, как завершилась сделка по продаже бренда Prada Group, и он был вынужден покинуть модный дом. В свою очередь, Джонатан Андерсон расстался с Loewe, Мария Грация Кьюри попрощалась с Dior, Оливье Рустен ушел из Balmain, а Сабато де Сарно – из Gucci.
Новая эра Vogue
Анна Винтур
Еще одним громких уходом оказалась «отставка» Анны Винтур с поста главного редактора американского Vogue – она занимала эту должность на протяжении 37 лет. Вместо нее редакцию возглавила Хлоя Малль, которая присоединилась к команде издания в 2011 году в качестве редактора соцсетей. Винтур же продолжает оставаться в Vogue в качестве глобального редакционного директора.
Смерть Джорджо Армани
Джорджо Армани
В сентябре мир моды потрясла трагическая новость – на 92-м году жизни скончался легендарный дизайнер Джорджо Армани. Незадолго до смерти он отпраздновал 50-летие своего одноименного бренда. Причиной трагедии назвали последствия перенесенного модельером коронавируса.
Год слияний
Крупнейшей сделкой в мире моды в 2025 году оказалось уже упомянутое поглощение Versace, который перешел под крыло Prada Group. Кроме того, швейцарский холдинг Richemont окончательно избавился от убыточного подразделения Yoox Net-а-Porter – теперь он принадлежит германской платформе Mytheresa. Крупные сделки были и в бьюти-секторе – Хейли Бибер продала свой бренд косметики Rhode за 1 миллиард долларов компании Elf Beauty, а холдинг Kering попрощался со своим косметическим подразделением, которое полностью перешло к L’Oreal.
«Отмена» Сидни Суини
Самым громким скандалом уходящего года оказалась рекламная кампания American Eagle, лицом которой стала актриса Сидни Суини. В своем слогане бренд использовал слоган «У Сидни отличные джинсы», однако из-за созвучия слов jeans и genes («гены») и саму компанию, и одну из самых популярных сегодня звезд Голливуда обвинили в расизме и евгенике.
Рекламная кампания American Eagle с актрисой Сидни Суини на улицах Нью-Йорка
Несмотря на критику, которая не стихала на протяжении нескольких месяцев, стоимость акций American Eagle подскочила сразу на 16%, а продажи джинсов остались стабильными. Суини несколько месяцев воздерживалась от комментариев по поводу скандала и отвергла обвинения только в декабре.