Мужские коллекции в Intimissimi существовали ещё до 2014 года, но долгое время были лишь небольшой частью женских бутиков. Тогда бельё для мужчин в основном покупали женщины — в подарок или по необходимости.
Что мы будем носить в будущем: законы стиля в области нижнего белья
Десять лет — солидная веха для любого бренда, особенно в динамичной индустрии моды. Intimissimi Uomo не просто прожил это десятилетие достойно — он сумел стать эталоном мужского нижнего белья, одежды для дома и отдыха. В этом году, отмечая свой юбилей, бренд не только устроил грандиозное празднование, куда пригласил гостей со всего мира, но и открыл новую страницу своей истории — новое имя IUMAN. МТ побывал на масштабной презентации в Вероне, увидел всё своими глазами — и готов рассказать, что стоит за новым именем и новым настроением бренда.
Фото предоставлено пресс-службой
Как всё начиналось
Всё изменилось в 2014 году, когда бренд запустил полноценное направление Intimissimi Uomo с отдельными магазинами, создав пространство, комфортное именно для мужчин, где можно спокойно выбрать и примерить понравившиеся модели.Первая волна успеха была стремительной: уже к 2018 году открылся первый мужской бутик в России. Сегодня у компании более 400 магазинов в 23 странах, что само по себе говорит о высоком доверии мужчин к бренду.
Почему ребрендинг — это больше, чем смена имени
В юбилейный год бренд решил не просто отметить десятилетие, а перезапустить себя. Ребрендинг — это не просто новая эмблема, а масштабное обновление, затронувшее философию и дух бренда. В новом имени читается слово MAN, подчёркивающее, что мужская аудитория всегда остаётся в центре внимания. Компания сохраняет верность высоким стандартам качества, безупречному крою и вниманию к деталям. Но теперь обращается к своему покупателю ещё более открыто, смело и иронично.
Новый логотип символизирует лёгкость, силу и уверенность, а философия бренда строится на балансе между функциональностью и дизайном.
«Welcome to the Future»: как это было в Вероне
В честь юбилея и ребрендинга IUMAN пригласил гостей со всего мира в свою штаб-квартиру в Вероне. MT тоже оказался среди приглашённых — и не только увидел всё своими глазами, но и одним из первых вдохновился стремлением бренда ворваться в будущее.
Под лозунгом «Welcome to the Future» бренд буквально открыл двери в свою новую эпоху. Атмосфера вечера дышала футуризмом: пространство было оформлено так, чтобы каждый гость почувствовал себя в новой реальности, где стиль, технологии и комфорт сливаются воедино.
На подиуме представили как культовые модели, так и новинки — например, пляжную коллекцию и даже детские линейки. Отдельного внимания заслужила модель боксёров The Indestructible — ультрапрочная новинка сезона. Эти боксеры разработаны из инновационных материалов, которые обеспечивают невероятную износостойкость без потери комфорта. «Ультрапрочность» здесь — не просто маркетинговый ход: это действительно бельё для тех, кто ценит долговечность, надёжность и свободу движений.
Выступление певца Акилле Лауро
Завершился праздник выступлением итальянского певца Акилле Лауро, известного своим эпатажным стилем и энергетикой. Его выступление стало настоящей метафорой обновлённого бренда: смелость, эксперимент, свобода.
Дмитрий Ермузевич
Иван Чуйков
Среди гостей были как друзья бренда из разных стран, так и представители российских медиа: Дмитрий Ермузевич, Станислав Круглицкий и Иван Чуйков, который, однажды, уже был героем одной из наших fashion-съёмок, а также представители других российских изданий.
Иван Чуйков, Станислав Круглицкий и Дмитрий Ермузевич
Это только начало
Ребрендинг IUMAN-Intimissimi Uomo — это не финальная точка, а старт нового большого пути. Бренд остаётся верным своим основам, но теперь двигается дальше — смелее смотрит в будущее, активно внедряет новые технологии и переосмысливает мужскую моду.
И, судя по тому, что мы увидели в Вероне, это будет действительно впечатляющее путешествие.