Аналитики Antro подсчитали, что общее количество приобретенных россиянами вещей сократилось с 2021 года на 6,5%. Если четыре года назад в Московском регионе доля трат на одежду в семейном бюджете составляла в среднем 8,2%, то к 2025-му упала до 5%.
Россияне начали экономить на одежде: у нас закончились деньги на шопинг?
2025 год оказался непростым для российского фэшн-рынка.
Freepik
Консалтинговая компания Antro представила ежегодный обзор фэшн-рынка, рассказав, как потребители в России ищут и выбирают товары, принимают решения и оформляют покупки. Как оказалось, в этом году жители нашей страны начали существенно экономить на одежде – и это не единственный тревожный тренд в индустрии.
При этом мы приобретаем вещи не только в меньших количествах, но и реже. По состоянию на 2024 год, среднее число покупок вещей в среднем на одного человека составило 11. В 2020-м оно достигало 16.
Эксперты считают, что причина кроется в смене модели поведения покупателей. Потребители стали более рациональными, чувствительными к цене и ценности продукта. Одновременно растет интерес к брендам с четкой идентичностью. Сегодня доля тех жителей России, для которых цена является решающим фактором при выборе вещей, составляет 60%. Особенно ярко негативные тенденции заметны в офлайн-торговле: снижение посещаемости магазинов одежды и обуви в первой половине 2025 года достигло 6-9%, а трафик торговых центров по всей России упал на 3%. Несладко пришлось и профильным ритейлерам, обороты которых за тот же период сократились на 15-20%.
В целом, по словам аналитиков, российский фэшн-рынок в 2025 году демонстрирует сложную и динамичную картину. «Ключевым фактором остается продолжающаяся трансформация, вызванная уходом международных игроков и ростом локальных брендов», — говорится в отчете. В итоге рынок моды продолжает свой рост, однако этот процесс сопровождается серьезным усилением конкуренции, структурными изменениями в модели потребления и явным доминированием онлайн-каналов.
Компания прогнозирует, что по итогам 2025 года объем интернет-продаж в категории «мода» достигнет 2,6 триллиона рублей – это более 50% от общего объема во всех сегментах. При этом большая часть приходится на маркетплейсы – их доля в онлайн-продажах одежды и обуви, вероятнее всего, составит 64%.
Хотя продажи одежды и обуви демонстрируют общее снижение покупательской активности, в онлайн-торговле они пока еще сохраняют рост. «Категория сохраняет одну из крупнейших долей в структуре онлайн-торговли, уступая только бытовой и компьютерной технике», — пишут авторы отчета. Впрочем, ситуация должна измениться в ближайшие годы – к 2028-му развитие этого сегмента должно постепенно замедлиться.