Так, особым спросом у покупателей стала пользоваться коллекция «Русский стиль», выпуском которой занимается сервис. В рейтинге продаж компании она поднялась сразу на две позиции и сейчас занимает третье место, уступая только геймерской тематике и дизайнам по индивидуальным заказам.
Россияне начали скупать одежду в национальном стиле
Вещи с традиционными узорами и орнаментами захватывают маркетплейсы и подиумы.
Freepik
Жители России стали активнее покупать одежду с национальной тематикой в 2025 году. Рост интереса к такой продукции отметил отечественный интернет-магазин товаров с принтами Vsemayki: по его подсчетам, доля заказов с дизайнами в традиционной русской стилистике за последние 12 месяцев увеличилась почти в два раза.
По мнению аналитиков компании, такой всплеск интереса к национальным узорам связан с общероссийским запросом на поиск идентичности — сегодня он находит спрос не только в культуре, но и в современных и доступных fashion-форматах. Особенно потребителям нравятся одежда и аксессуары, в дизайне которых традиционные орнаменты и символы переосмысляются, становясь более актуальными.
При этом тренд на возврат к национальной эстетике подтверждают и другие платформы. Минувшей осенью маркетплейс Wildberries сообщал, что россияне стали намного чаще заказывать меховые головные уборы в ретро-стилистике.
Так, спрос на шапки-боярки у пользователей вырос почти на 200%, причем как по общей сумме продаж, так и в натуральном выражении. Еще активнее покупатели заказывали шапки-кубанки: их популярность увеличилась на 212% по обороту и на 204% в натуральном выражении. «Папахи также пользуются повышенным спросом — рост оборота превысил 150%», — подчеркивали представители маркетплейса.
Русский стиль постепенно захватывает и подиумы — все больше дизайнеров обращаются к этническим мотивам в своих коллекциях. И речь идет не только о хохломе или гжели или вещах с триколором — бренды переосмысляют известную всем классику, в том числе работая с натуральными материалами, традиционными украшениями и аксессуарами.
Одним из каналов продвижения такой продукции стал ежегодный конкурс «Знай наших», организованный Агентством стратегических исследований (АСИ) совместно с фондом Росконгресс и госкорпорацией ВЭБ.РФ по указу президента России. В АСИ уверены, что тренд на русское с нами надолго и продержится еще как минимум десятилетие. «Растущие российские бренды – сила, которая меняет рынок. Они производят качественную, востребованную, высокотехнологичную продукцию. И делают это здесь, в России, развивая и укрепляя нашу экономику. Некоторые чувствуют в себе значительный экспортный потенциал. А значит, нуждаются в соответствующей поддержке», — подчеркивала в марте 2025 года генеральный директор агентства Светлана Чупшева.