Российская индустрия красоты в конце 2025 года столкнулась с беспрецедентным спадом, который эксперты уже назвали худшим за последнее десятилетие.
Красота больше не требует жертв: спрос на бьюти-услуги рухнул до минимума за 10 лет
Декабрь-2025 стал провальным для российских салонов красоты: вместо привычного ажиотажа мастера столкнулись с падением спроса на 40%.
Freepik
Декабрь, традиционно считавшийся периодом сверхдоходов и возможностью для мастеров заработать финансовую подушку безопасности на несколько месяцев вперед, в этом году не оправдал ожиданий.
Как сообщила изданию «Постньюс» президент Ассоциации предпринимателей индустрии красоты Ляля Садыкова, спрос на бьюти-услуги рухнул в среднем на 20–40 процентов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
По данным Ассоциации, выручка салонов и частных специалистов сократилась на 15-30 процентов, что свидетельствует о серьезном кризисе отрасли.
Наиболее ощутимый удар пришелся на сегмент дорогостоящих и регулярных процедур, которые ранее составляли основу стабильного дохода многих студий. В частности, спрос на наращивание ресниц и сложные техники окрашивания волос снизился до 40 процентов. Эти услуги, требующие значительных временных и финансовых затрат, первыми попали под сокращение в бюджетах россиянок.
Профессиональные уходы за кожей и волосами также перешли из разряда привычных ритуалов в категорию избыточных трат, от которых клиенты отказываются в первую очередь.
Тенденция к экономии затронула и более массовые направления, такие как маникюр и оформление бровей. Женщины все чаще увеличивают интервалы между посещениями мастеров или вовсе переходят на самостоятельный домашний уход.
Тем не менее, полного отказа от услуг индустрии красоты пока не происходит. Стабильным остается спрос на базовые стрижки и простые укладки, а также на создание образов для особых случаев — свадеб, юбилеев и корпоративов.
«Однако даже в этих ситуациях клиенты тратят деньги точечно, отказываясь от регулярного обслуживания», — заметила Ляля Садыкова.
Эксперты связывают такое резкое падение спроса с комплексом экономических и социальных причин. Главным фактором стало снижение реальных доходов населения и высокая инфляция, которые заставили потребителей пересмотреть свои приоритеты.
Расходы теперь оцениваются с позиции базовых потребностей: на первом месте стоят питание, жилье и обязательные платежи, а красота уходит на второй план.
Кроме того, на рынок влияет глобальный тренд на естественность и «немакияжную» эстетику, из-за чего сложные и искусственные процедуры теряют свою актуальность. Также сказывается рост налоговой нагрузки на бизнес и увеличение арендных ставок.
Поведение клиентов в салонах красоты также претерпело изменения. Мастера отмечают, что импульсивные записи «для настроения» практически исчезли. Посетители стали более прагматичными: они тщательно сравнивают цены, торгуются и активно ищут скидки и акции.
«Бьюти-услуги перестали быть источником эмоций и превратились в осознанную статью расходов, требующую планирования», — констатировала Садыкова.
В сложившихся условиях рынок вынужден трансформироваться. Салоны красоты пересматривают свою ценовую политику, предлагают упрощенные форматы услуг и отказываются от «глянцевого» сервиса в пользу понятной ценности для клиента.
Эксперты прогнозируют, что индустрия будет все больше разделяться на два сегмента:
- массовый, ориентированный на удовлетворение базовых потребностей
- премиальный — для редких и значимых событий
Возврат к прежним показателям спроса возможен только при стабилизации экономической ситуации и финансовых ожиданий потребителей.
А вот дополнительным фактором давления может стать прогнозируемый Центробанком рост цен на услуги маникюра в 2026 году на 15-20 процентов из-за удорожания импортных материалов.