Плохие новости для любителей онлайн-шопинга: практически половина кроссовок известных брендов, которые сегодня продаются на российских маркетплейсах, оказались фальшивыми. Эксперты бьют тревогу: по их словам, проблема приобрела колоссальные масштабы и требует незамедлительного решения в интересах покупателей.
50% кроссовок на маркетплейсах оказались «палью»: какие бренды подделывают чаще всего
По словам экспертов, проблема приобрела общероссийский характер и может затронуть каждого.
Соцсети
О неутешительной статистике для российского онлайн-ритейла рассказала на пресс-конференции «Интерфакса» Ирина Бушина, директор Национального научного центра компетенций (ННЦК) в сфере противодействия незаконному обороту промышленной продукции. Участие в мероприятии также приняли представители Минпромторга, Ассоциации компаний интернет-торговли, Ассоциации компаний розничной торговли и прочих профильных учреждений и органов.
По словам Бушиной, в четвертом квартале 2025 года доля «паленых» кроссовок на маркетплейсах, популярных у россиян, достигла 49%. При этом в некоторых регионах РФ контрафакта оказалось существенно больше, чем в других. Лидерами антирейтинга стали:
- Северо-Кавказский федеральный округ — 59%;
- Дальневосточный федеральный округ — 56%;
- Северо-Западный федеральный округ — 52%.
При этом ненамного лучше ситуация обстоит в Южном федеральном округе, где доля «пали» достигает 45%, в Уральском федеральном округе — там покупатели рискуют получить подделку в 47% случаев, а также в Центральном федеральном округе, где показатель аналогичный.
Такие цифры удалось получить в ходе социологического опроса, проведенного онлайн при участии 1070 покупателей брендовой спортивной обуви — он затронул 45 субъектов России. Кроме того, ННЦК организовал «полевое» исследование, изучив 1070 пар кроссовок — участие в нем приняли тайные покупатели.
Эксперты выяснили, что самым подделываемым брендом спортивной обуви в России оказался Nike. На его долю среди всей выявленной контрафактной продукции пришелся сразу 71%. Следующим по окупаемости оказался Adidas, чьи кроссовки и кеды оказываются подделкой в 45% случаев. Меньшими продажами, но большей долей контрафакта может похвастаться предлагаемый на маркетплейсах ассортимент New Balance — 65%. А наименее подделываемыми оказались товары от Puma и Reebok.
В ННЦК обратили внимание на интересную закономерность: доля фальшивок может различаться в зависимости от сегмента. Если речь идет об обуви стоимостью до 3 тысяч рублей, то покупатель рискует нарваться на подделку в 68% случаев. В сегменте от 3 до 10 тысяч этот показатель существенно ниже — 52%. А в более дорогих категориях доля паленых кроссовок и вовсе снижается до 32%.
Ирина Бушина отметила, что цифра контрафакта на маркетплейсах так или иначе остается внушительной. «Она демонстрирует масштаб проблемы и необходимость принятия мер по защите рынка. Проблема контрафакта носит общероссийский характер», — подчеркнула директор ННЦК.